ТенденцияРоскошный комфорт: Возвращение плюшевых костюмов

Как всё начиналось

До того как Ким Кардашьян встретила Канье Уэста, полюбила бежевый и появилась на обложке Vogue — хотя теперь почти невозможно представить, что когда-то всё было иначе, — мир был совсем другим. Не то чтобы эта встреча стала для всех поворотным моментом, но именно на примере Ким яснее всего виден контраст между нулевыми и десятыми.

Главная героиня прошлого десятилетия Пэрис Хилтон с тех пор не изменилась совсем и золотому гламуру не изменяла ни на секунду. Джессика Симпсон и Николь Ричи занялись семьёй, исчезли из виду и появляются на публике довольно редко. Ну а Мадонна, с которой когда-то началась мода на костюмы Juicy Couture, за свою карьеру меняла образы так часто, что в них проще запутаться, чем разобраться. Так что самая известная из сестёр Кардашьян, в нулевых начинавшая не только как звезда реалити, но и как ассистентка Пэрис Хилтон (чем закончился этот союз, можно догадаться по игре «Kim Kardashian: Hollywood» — Хилтон стала прообразом главной злодейки, которую всем сердцем ненавидит каждый скачавший приложение), — куда более показательный пример.

Ким любила мини-платья и платья-бюстье, утянутые на талии широкими поясами, заправленные в чёрные сапоги джинсы, всё блестящее и сияющее — и, конечно, плюшевые костюмы. По собственному признанию, любила их так сильно, что собрала во всех цветах: от классического ядовито-розового до нежно-салатового. Теперь же страсть возвращается только тогда, когда бывшей поклоннице Juicy хочется посмеяться над собой: то, что вчера считали практически униформой успешной (то есть красивой, обеспеченной и популярной) девушки, сегодня искренне любить стало неловко. Хотя судя по тому, что происходит, у знаменитого костюма ещё есть время взять своё, пусть и совсем в другом качестве.

Компания Juicy Couture, ставшая одним из главных символов нулевых, была основана в 90-х, но свой суперхит выпустила в 2001 году. И хотя до появления велюрового монстра успехом пользовались и джинсы, и футболки марки, только с ним история стала настолько массовой. Говорят, что первой волной своего оглушительного успеха основательницы Juicy Памела Скайст-Леви и Гела Нэш-Тейлор обязаны Мадонне: ей сделали специальный кастомизированный костюм с подписью «Madge» на курточке и другим звёздам захотелось последовать примеру певицы. А когда на обложках и страницах таблоидов стали появляться снимки селебрити, массово нарядившихся в одинаковые костюмы, у их поклонников уже не оставалось шанса устоять перед начинающейся эпидемией.

«Именные» Juicy Couture были у многих звёзд: и если Кэмерон Диас, например, подписала свой костюм просто как «Cameron», то Дженнифер Энистон попросила написать на её куртке «Mrs Pitt» — вот и ещё один неожиданный призрак нулевых. Но самой преданной поклонницей марки в этом смысле оказалась даже не Пэрис Хилтон, как вполне можно было бы ожидать, а Бритни Спирс. Она, выходя замуж за Кевина Федерлайна, всех гостей свадебной вечеринки нарядила в кастомизированные костюмы Juicy Couture: девушек — с подписью «The Maids», мужчин — «Pimp Daddy».

В 2003-м, когда Нэш-Тейлор и Скайст-Леви продали марку компании Fifth & Pacific Companies, Inc., New York Times восхищался тем, как основательницы бренда всего за шесть лет выросли из «двухсотдолларового стартапа» до «концерна стоимостью 51 миллион долларов». Костюмы к тому моменту уже носили все — и везде. В кино тоже, не будем далеко ходить за примерами — взять хотя бы главный киногид по стилю нулевых, «Дрянных девчонок».

Трудно сказать, когда именно ореол классности вокруг велюровых костюмов развеялся, а Juicy Couture перестал быть актуальным брендом — всё это происходило постепенно, но к концу нулевых процесс завершился. Руководство Fifth & Pacific Companies не слишком хорошо справилось с миссией повести компанию по новому пути к новым высотам. Их осенняя коллекция 2010 года оказалась такой неудачной, что её решили не закупать сразу несколько крупных ретейлеров, от Bergdorf Goodman до Saks Fifth Avenue.

В 2013-м компания снова была продана — на этот раз Authentic Brands Group. И через год в прессе появилась новость о том, что Juicy Couture закрывает все свои американские магазины. Международные оставались, а вот в Америке вещи марки должны были отныне висеть только в Kohl’s. Одна эта новость уже могла бы вызвать у бывших последовательниц радикального гламура приступ ностальгии, но вскоре последовала и другая — плюшевый костюм официально стал музейным экспонатом, попав в коллекцию музея Виктории и Альберта. И это, казалось, стало официальным признанием того, что эпоха Juicy кончилась.

Как плюшевые костюмы вернулись в моду

Едва ли не первое, что сегодня видит каждый заходящий на сайт Juicy Couture, — сияющий хештег-объявление #trackisback. Возвращение «плюшевых» звёзд — главное событие года для лос-анджелесской марки. Им одним посвящена и вся последняя рекламная кампания Juicy. Бренд празднует совершеннолетие: в 2016-м ему исполняется 21 год, так что в кампании ровно 21 девушка — и все рассказывают о своих первых спорткостюмах. А в начале лета, ещё до этой истории и до основной волны шума, Juicy Couture объявили, что вместе с Bloomingdale’s перевыпускают свои костюмы специальной капсулой в четырёх цветах, с которых всё и начиналось.

Ещё одним подарком самим себе и своим преданным поклонникам стала, конечно, коллаборация с Демной Гвасалией. Когда незадолго до показа весенне-летней коллекции — 2017 команда Vetements объявила, что показ сделает с ещё 16 марками, это уже произвело wow-эффект. Но когда в списке «коллабораторов» обнаружились Juicy Couture, сотни людей по всему миру наверняка возрадовались. Не только из-за того, что за каких-то пять лет, прошедших с официального окончания нулевых, успели соскучиться по старому другу. Розовая и жизнерадостная легенда последнего десятилетия со стилем Vetements в своём первозданном виде сочетается плохо. В итоге Демна Гвасалия и его команда кардинально переделали знаменитый костюм, превратив его в подобие водолазного или циркового: это обтягивающее и полностью закрытое трико, даже кисти рук затягивающее перчатками из красного велюра.

Но не стоит думать, что путёвку в новую жизнь Juicy Couture выдал именно Гвасалия — хотя думать так было бы довольно приятно. Во-первых, саму идею этой коллаборации дизайнер привёз из Москвы, а точнее из КМ20 — в свой последний визит в Россию он купил в московском концепт-сторе велюровые штаны из весенней коллекции Тиграна Аветисяна. Они так ему понравились, что, как говорят, и стали одним из источников вдохновения для новой коллаборации. Так что именно Аветисян в некотором роде угадал в костюме, который девушки давно прячут в дальнем углу гардероба, потенциал. Ашиш Гупта, у которого плюшевые костюмы на показах тоже встречались, причём по всем правилам нулевых ещё и расшитые пайетками, в данном случае не в счёт — он всё же существует в собственном, отдельном от общего мире, где независимо от обстоятельств царит вечная вечеринка.

А вот работы Тиграна Аветисяна, наоборот, всегда плотно завязаны на том, что происходит в индустрии сейчас: каждая его коллекция становится сердитым (иногда чуть более, иногда чуть менее) комментарием по самым актуальным вопросам. О весенне-летней коллекции 2016 года, названной Best Hits, сам Тигран говорит так: «Меня завораживает то, как считавшееся „крутым“, выпадает из моды через несколько сезонов и забывается». И добавляет, поясняя, что коллекция посвящена брендам, которые больше не актуальны — тем, кто «выпал». Возможно, если разворачивать тему, не только маркам, но и идеям, идеалам красоты и даже людям.

По крайней мере, такой вывод вполне можно сделать после посвящённого коллекции видеоролика «The Photoshoot». В главной роли — ядовито-розовый велюровый костюм, тоже модернизированная версия знаменитого костюма Juicy, а не его буквальная копия. Штаны здесь широкие и не обтягивают, а, наоборот, висят мешком, вместо короткой олимпийки в пайетках — свитшот. Под костюмом в кадре вздуваются и опускаются бугры, формируя то роскошные изгибы, то горбы и шишки, похожие на жуткие опухоли. Ткань натягивается, костюм трещит по швам. 

Во-вторых, эстетика нулевых, которая в массовую моду возвращается только отдельными элементами, уже достаточно давно является основой визуального языка нового поколения феминисток вроде Арвиды Бистрём и Майян Толедано. Обилие розового, накладные ногти, торчащие над поясом брюк стринги, плюшевые штаны, натянутые так, что образуется camel toe, который любят выискивать в нарядах звёзд и высмеивать таблоиды, — всё это становится для них важными кодами, через которые говорят о телесности и о новом понимании концепта «женственности». Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть хотя бы прошлогодний видеоурок аэробики Бистрём с палкой для селфи. Разумеется, образы эти трактовать стоит совершенно иначе, чем в породивших их нулевых: доведённая до крайности женственность, радикальная нежность и любовь к себе становятся способом эмпауэрмента. И старый добрый плюшевый костюм здесь оказывается весьма важным игроком.

В-третьих, наконец, совершенно очевидно, что мы живём в мире, построенном на смешении «высокого» и «низкого». Именно на контрастах играют стилисты главных современных поп-икон. Так что стиль trashionsta нулевых в стилистическую избыточность наших лет вписывается совершенно гармонично.

С чем носить

Как приспособить вернувшийся плюшевый костюм к современным реалиям — вопрос, на который можно отвечать бесконечно долго и подробно. Поскольку «осовремененные» дизайнерские версии костюмов Juicy к оригиналу отсылают в основном только материалом, носить их можно так же спокойно, как и обычные джинсы. То есть со всем без исключения — от белой футболки и кожаной косухи до спортивного кроп-топа и объёмного вязаного кардигана.

При этом по-прежнему можно без лишних раздумий достать с дальней полки розовое чудо, купленное десять лет назад, и использовать его в точности так же, как и тогда. То есть с уггами или вьетнамками, майкой в стразах, искусственными локонами, ловко подклеенными к выбеленным настоящим, стаканчиком из Starbucks, большими тёмными очками и лого-сумкой. Вряд ли кто-то решит, что вы это всерьёз, — ирония такого «тотал-лука» времён тяжёлого гламура считывается моментально просто потому, что сама идеология тех лет категорически не соответствует современным реалиям.

Выглядеть дорого и богато в любых обстоятельствах, всеми силами подчёркивать свою статусность, охотиться на богатого мужа, чтобы эту статусность приобрести, — всё это тоже призраки прошлого, говорить вслух и с серьёзным видом о которых давно неловко. Так что без должной доли самоиронии играть в Пэрис Хилтон сегодня почти невозможно. Хотя примерить эту роль на себя хотя бы на день, безусловно, очень весело — этот образ пробуждает в крови и безудержный задор нулевых, которого у ушедшего десятилетия точно не отнять, а в новом, как говорят, как раз не хватает.

Фотографии: Juicy Couture/Facebook, Juicy Couture, КМ20