НовостиНовая кампания Åhlens против гендерного разделения одежды
Шведский бренд призывает избавиться от «властного порядка», предписывающего определённый дресс-код для мужчин и для женщин
Шведская сеть универмагов и производитель одежды Åhlens выпустила эффектную рекламную кампанию, оспаривающую традиционное разделение одежды на «женскую» и «мужскую». В рекламе снялись люди разного возраста, одетые в вещи, которые якобы не соответствуют их биологическому полу: женщины в брюках с подтяжками, жилетах и галстуках, а мужчины — в платьях, юбках, шейных платках и блузках с бантами. Все герои выглядят вполне довольными и уверенными в себе.
Авторы рекламы Åhlens считают, что гендерное разделение одежды устанавливает некий «властный порядок», который можно и нужно нарушить: одеваясь женственно, мужчина «снимает» с себя власть, которую «надевает» женщина в пиджаке со вставными плечами или в других вещах, символизирующих мужественность и силу.
