Стиль«Cнобизм в каждом слове»: Почему VIP-персоны больше не в моде

текст: Анна Аристова

На прошлых выходных разгорелся громкий скандал вокруг героинь шоу-бизнеса — певицы и выпускницы «Фабрики звезд» Риты Дакоты и продюсера Яны Рудковской — и компании  Louis Vuitton. Поводом для бури в соцсетях оказалась раздача аксессуаров бренда, организованная в аккаунте @ivans_media совместно с Яной Рудковской.

Идея таких конкурсов не нова. В прошлом году примерно такую же акцию рекламировали представительницы семейства Кардашьян-Дженнер, разыгравшие среди своих фолловеров денежные призы вместе с сумками Chanel, Louis Vuitton, Saint Laurent и Gucci. Механизм таких конкурсов прост: инфлюенсеры или спонсоры платят внушительную сумму, чтобы попасть в блогерский круг, а на часть от этих денег организатор покупает призы, и дальше участники, или оплаченные организатором «лица» розыгрыша, как это было в случае с Кардашьян-Дженнерами, разыгрывают их в своих аккаунтах. Главное условие для тех, кто хочет выиграть — зафолловить всех представителей блогерского круга. В итоге последние получают большой прирост фолловеров, организаторы зарабатывают деньги, а победитель — собственно, приз (подробно о механизме таких акций можно почитать здесь). По такому же принципу работал и конкурс Рудковской. Сегодня в блогерском круге состоят в том числе соосновательница Aizel.ru Айсель Трудел, Стелла Аминова, дизайнер Наталья Якимчик и президент холдинга «Ли-Лу» Оксана Бондаренко.

Если вкратце, не успев сняться с конкурсными сумками дома, Рита Дакота и её подруга Мария Солодар отправились в магазин — организатор Иван Бакуров предложил им «съездить в бутик LV». Женщин проводили в специальные апартаменты Louis Vuitton в ГУМе, где они сфотографировались с нужными аксессуарами, в назначенный день выложив снимки у себя в соцсетях. После этого Дакоте поступил звонок от Бакурова и Рудковской с требованием удалить пост с фотографиями. Организаторы ссылались на скандал в Париже, на то, что пост Дакоты снижает градус компании и выглядит «дешмански»». В этом месте Рудковская сослалась на генерального директора Louis Vuitton в России и Восточной Европе Евгению Лешкову.

Дакота предала историю огласке, после чего начался большой скандал. В защиту певицы высказались её подруги и коллеги, от певицы Сати Казановой и блогера Айзы Долматовой до поэтессы Яны Мкр и модели Саши Паники. А поклонники тем временем буквально обрушили соцсети Louis Vuitton с требованием объяснить свою позицию, «пересмотреть» отношения с Яной Рудковской и извиниться перед Ритой Дакотой. В официальном комментарии для «РБК Стиль» представители Louis Vuitton открестились от участия в акции, добавив, что компания «пристально следит за происходящей ситуацией в социальных сетях и искренне сожалеет о том, что произошло». Продюсер Рудковская тоже подала назад, заявив, что была лишь «против подачи, формулировок» Дакоты, и попросила её сделать новую фотосессию с сумками.

Louis Vuitton называет себя «инклюзивным и демократичным брендом», хотя их элитистский подход вызывает недоумение клиентов не в первый раз — достаточно вспомнить пресловутый пресейл коллекции Louis Vuitton x Supreme, распроданной среди владельцев VIP-карт Louis Vuitton, среди которых была и Яна Рудковская.

При этом обвинениям в отказе от инклюзивности в разное время подвергались самые разные люксовые марки. Мы уже рассказывали, как бренды не давали вещи на съемку кавер-стори британского Vogue с участием плюс-сайз-модели Эшли Грэм, а стилист Никола Формикетти не мог собрать вещи на съемку Ким Кардашьян (когда та ещё только начинала менять свой стиль) для американского Elle. Формикетти вообще критиковал индустрию за «модный снобизм». Стоит ли говорить, что подобное отношение брендов влияло и на культуру потребления. Зачинщиками буллинга нередко выступали не сами марки, а неравнодушные пользователи соцсетей. Взять хотя бы Селин Дион, которую комментаторы активно обвиняли в чересчур эксцентричных нарядах «не по возрасту». Или Сальму Хайек, которой интернет-издания настоятельно советовали отказаться от Gucci и «делать ставку на наряды из струящихся тканей».

Иерархия модных и немодных людей и лукизм, казалось, должны были остаться в далёких нулевых вместе с оценкой личности по it-bag но, судя по всему, этот этап всё ещё не пройден. И если на Западе Louis Vuitton вовсю носят люди вроде ютьюб-блогера Эммы Чемберлейн и певицы Билли Айлиш, в России амбассадорами и друзьями брендов, которые берут на себя роль арбитров модного комьюнити, оказываются платёжеспособные люди с сомнительной репутацией, а до демократизации люкса по-прежнему далеко.

«Год назад я в „Муре“ опубликовала фотографии с новой коллекцией Louis Vuitton, которая тогда поступила в ЦУМ. На снимках сотрудники бутика примеряли и изучали поступивший товар. Вроде ничего преступного, а фото мне скинули подписчики. Буквально через несколько минут ко мне в сообщения врывается сотрудница Louis Vuitton, потребовавшая немедленно удалить фотографии, и выдать мой источник. Получив отказ, представительница бутика хамски указала мне на „уровень компании и серьезность вопроса“ и на то, что в телегам-канале их „люксовый люкс“ не может быть опубликован. Это было в 2019 году. Тогда, кстати, сотрудница Louis Vuitton удалила всю переписку, а в компании, как я знаю, в отношении неё началось служебное расследование», — рассказывает автор телеграм-канала «Мур» Мадонна.

По её мнению, недовольство в отношении Риты Дакоты исходило скорее от бренда. «Я узнаю тональность, высокомерие и снобизм в каждом слове, которое пересказывает Рита, — отмечает она. — Думаю, Парижу надо провести какие-то тренинги со своей российской командой, иначе это очень печальная ситуация, тем более, что такие случаи не единичны. Я думаю, что Louis Vuitton общими словами „сожалеем“ и „следим“ пытаются умыть руки и скорее выйти из этого конфликта, оставив всё на совести Яны Рудковской». Кстати, знаменитая клиентка остаётся лишь другом бренда, а не его амбассадором, такое звание зачастую не закреплено никаким контрактом. Такие отношения связывают, например, комика Александра Гудкова с маркой Gucci (Гудков объявил себя первым в России «официальным представителем» этой марки). Как объяснил Гудков в интервью Esquire, речь идёт о дополнительных клиентских привилегиях вроде приглашений на показы и другие эксклюзивные мероприятия, а также «внесениях в официальные VIP-списки модного дома».

Так или иначе, скандалы с не слишком подходящими клиентами становятся опасными для крупных модных домов. Достаточно вспомнить прошлогодний конфликт, произошедший между Ольгой Бузовой (которая, кстати, тоже участвует в конкурсе Рудковской) и Balenciaga (про него до сих пор неизвестно, правда это или казус). Во время интервью, которое Ксения Собчак брала у Бузовой, телеведущая намекнула, что «один очень модный дизайнер» попросил передать певице: он не хочет, чтобы она «везде носила» куртку его бренда. Хотя имя в разговоре не упоминалось, Бузова решила, что речь шла о креативном директоре Balenciaga Демне Гвасалии и предложила ему вернуть куртку. Тем временем поклонники Бузовой устроили массовую акцию протеста на странице Balenciaga в соцсетях.

Сам Демна не стал комментировать ситуацию, и в тот же месяц устроил показ в McDonalds, который его подруга Рената Литвинова назвала «политическим высказыванием против любой системы давления». Зато его брат Гурам в интервью WWD сообщил, что представители бренда не имеют право диктовать, кому носить Balenciaga, а кому нет. Ведь «карма та ещё с*ка».

ОБЛОЖКА: Louis Vuitton