СтильЖенщины-дизайнеры
о дружбе и поддержке в непростые времена
Об общих ценностях и тревогах
В период карантина и сопутствующего кризиса местные модные марки теряют покупателей. Но в это же время люди объединяются и стараются поддерживать друг друга. Мы решили рассказать несколько вдохновляющих историй дружбы между российскими дизайнерами. В некоторых случаях лучшие подруги ещё и конкурентки в профессиональной среде.
Текст: Светлана Падерина,
автор телеграм-канала wannabeprada
Ксения Герц
дизайнер марки Ksenia Gerts
Проблемы-то у нас одинаковые, поэтому
в поиске ответов две головы лучше
С Марусей мы познакомились в акселерационной программе Fashion Futurum в Москве. Я знала её марку и раньше, она мне импонировала, и мне было интересно узнать, что за личность стоит за ней. Подружились практически сразу. У нас оказалось много общего — от любви к тканям и фактурам до проблем как рабочего так и личного характера, так что нам всегда есть о чём посмеяться и поплакать. А ещё чувство юмора и самоирония — это черты, без которых мне сложно общаться с людьми. Думаю, что мы могли бы подружиться без общего дела, просто есть ещё одна тема для обсуждений, в которой тебя точно поймут с полуслова.
У нас бывают какие-то внешние сходства в одежде, которую мы делаем, потому что нам нравятся похожие по гамме и фактурам материалы и способы обработки. Есть и пересечение покупательской аудитории, но в основном она у нас всё-таки разная. Каких-то ярких споров с Марусей я не припомню, максимум оживлённая дискуссия, больше похожая на мозговой штурм, необходимый для решения задачи. Проблемы-то у нас одинаковые, поэтому в поиске ответов две головы лучше. Маруся как-то давала мне контакты поставщиков хороших тканей, и мы даже хотели снимать одно пространство для работы в Петербурге, но в итоге я переехала в Москву. Думаю, что если кому-то из нас понадобится помощь, то вторая обязательно откликнется.
Маруся Низовцова
дизайнер марки Marusia Nizovtsova
Уже тогда было понятно, что наши марки не конкуренты, направления мы выбрали разные
Мы знали друг друга заочно, точнее, через одежду, которая продавалась в одном и том же магазине. А познакомились в день, когда выступали с презентациями в Fashion Futurum — это проект в рамках Недели моды MBFWR, куда нас отобрали для учёбы. В перерыве я вышла за кофе и покурить, а Ксюша стояла на крыльце «Манежа», и мы разговорились. Думаю, что судьба свела нас общей профессией, а вообще друзья не зависят от любви к общему делу — главное то, как вы резонируете по отношению к миру. Если вам легко вместе, просто и интересно — это самое важное.
В начале знакомства мы очень любили порассуждать на тему конкуренции наших марок. К тому же я встретила Ксюшу в тот момент, когда она работала над своим позиционированием и концепцией. Мы могли часами говорить о том, кому адресована её одежда, а кому — моя. И уже тогда было понятно, что наши марки не конкуренты, направления мы выбрали разные. Была пара случаев, когда один и тот же человек покупал у меня украшение, у Ксю — одежду. Хотя если дизайнер, то никогда не знаешь, что тебя вдохновит завтра и как изменится твой продукт.
Во время учёбы у нас были домашние задания на темы, связанные с производством и продвижением. И мы долго могли обсуждать любую деталь, например как лучше сделать пост в инстаграме. Если спорили, то обычно всё заканчивалось смехом. Ксюша вообще легко на всё реагирует. Однажды она дала мне кусок ткани для заказа, а я его забыла в кафе. Проснулась я от звонка в семь утра: «Маруся, где ткань? Мне она срочно нужна, другого куска нет». Обыскав всю квартиру и ничего не обнаружив, я звонила и в кафе, и охраннику. Ткань так и не нашлась. Но Ксюша сшила классное платье из другой.
Дина Лубенцова
дизайнер марки Buttermilk
В чём-то взгляды совпадают, в чём-то отличаются, но это выбор каждой из нас
С Асей мы познакомились в 2008 году в Британке, там и подружились. В нашей группе было немного студентов, и почти все до сих пор общаются и дружат. Каждый раз, поздравляя Асю с днём рождения, говорю, что самое ценное, что случилось со мной за время учёбы, — это наше знакомство. Сомневаюсь, что для такой крепкой дружбы достаточно быть только коллегами. У нас была общая марка одежды, мы вместе ездили на профильные выставки в Берлин и Копенгаген, на закупку тканей в Прато, создавали объединение с другими дизайнерами, участвовали в семинарах и питчингах Британского совета. Это далеко не все наши активности, но я уверена, что все они возможны только в совокупности со схожими взглядами и общими ценностями.
У наших марок разные и продукт, и целевая аудитория. Друзья покупают у нас обеих, но это слишком маленький процент от всего объёма продаж, чтобы говорить о конкуренции. Мы пересекаемся в подходе к работе, в любви к своему делу, в формате организации: небольшой локальный бренд, местное производство, онлайн-продажи. Но это не про конкуренцию, а про формат бизнеса. По профессиональным поводам у нас не бывает споров. В чём-то взгляды совпадают, в чём-то отличаются, но это выбор каждой из нас: где и что отшивать, кого пригласить в команду, как наладить продвижение. Мы советуемся, обсуждаем планы, производства и поставщиков, потому что часто работаем с одними и теми же людьми. Порой нас путают подрядчики, но я всегда могу сказать, мол, я за неё.
Раньше в маркетах вместе участвовали, делили расходы и обязанности. В течение трёх лет шоурумы были в соседних помещениях, как-то курьер с образцами приехал утром без звонка, меня не было, а Ася была и забрала их. Если отшиваем на одном производстве, всегда могу передать лекала или захватить готовый образец. Недавно ездила за фурнитурой и Асе заодно купила пуговицы. Я рассказываю банальные вещи, но с учётом того, сколько таких мелких дел накапливается за день, каждое из них снимает значительную нагрузку. Но важнее всего — возможность поделиться любой ситуацией и услышать слова поддержки: поговорим и как-то легче становится.
Ася Спорыхина
дизайнер марки intro.version
Разделившись, мы обе начали зарабатывать больше, несмотря на рост расходов
Мы познакомились с Диной, когда учились в Британке, у нас вообще была потрясающая группа, и было большой радостью провести два года в этой компании. Помимо общих профессиональных интересов, у нас с Диной схожее чувство юмора и даже музыкальный вкус, но заводить друзей, когда ты взрослый интроверт, не так-то просто, поэтому Британке я очень благодарна. Когда наши проекты были совсем микроскопическими, мы регулярно делили какие-то расходы — например, заказывали вместе ткань, чтобы набрать нужный объём на оптовом складе и снизить стоимость доставки. Снимали пополам шоурум, и в процессе работы подтвердилось, что мы друг другу не конкурентки — не было, кажется, ни одного случая, чтобы клиентка, которая пришла к одной из нас, ушла с покупкой у другой.
Мы участвовали в маркетах, арендуя пополам место. Эта была как раз та ситуация, когда наша взаимоподдержка причинила больше вреда, чем пользы. Концептуально мы разные, а когда с первого взгляда на вещи непонятно, «о чём это», люди просто проходят мимо. Разделившись, мы обе начали зарабатывать больше, несмотря на рост расходов. Сейчас мы не пересекаемся в рабочих процессах, зато подробно обсуждаем внутреннюю кухню: от проблем с производством до продвижения и рекламных бюджетов — кто что и как делает, что срабатывает, а что нет. Плюс всякая мелкобытовая поддержка, которая изрядно облегчает жизнь: захватить с оказией образцы, купить на всех фурнитуру, поделиться новыми контактами или куском ткани на образец.
Если говорить об отношениях с другими дизайнерами, то я получаю много поддержки от коллег по цеху. Возможно, мне как-то особенно везёт, но я встречаюсь с открытыми людьми, которые охотно делятся опытом, идеями, инсайтами. Такое положение дел кажется естественным — странно было бы представить врачей или программистов, которые шарахаются друг от друга. На днях попалась на глаза статистика, что только 20 % россиян покупают одежду местного производства. Так что имеет смысл помогать друг другу расти и отвоёвывать хотя бы локальный рынок, не говоря о международном, а не делить что-то между собой.
Лусине Аветисян
дизайнер марки Factive Face, художник по принтам
Я была поражена, насколько хорошо Даша смогла подобрать слова поддержки, хотя мы ещё
не были лучшими подругами
С Дашей мы учились вместе в «Мухе» (Мухинское училище — сейчас Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия имени А. Л. Штиглица. — Прим. ред.), но в разных группах. Там и познакомились, но это не была дружба, просто «привет, пока». Дружить начали, когда обе переехали в Москву: Даша мне посоветовала своего конструктора, мы каждую неделю ездили к ней вместе и на этой почве начали тесно общаться. Через какое-то время Даша переехала в другую страну, но связь мы сохранили. У нас обеих была мечта представить свои коллекции в Париже, и мы с ней искали шоурумы, где можно показать коллекцию, писали байерам, журналистам. В итоге всё сложилось. Никогда не забуду, как нам написали из Vogue Italia, что через полчаса хотят к нам зайти в шоурум посмотреть коллекции, а мы в этот момент полуживые лежали в гостинице. В итоге за пять минут собрались и вместе с Дашиным маленьким сыном бежали через весь Париж.
После этого мы почти каждый день были на связи — обсуждали моду и еду. Мы обе фанатки готовки. Но, к сожалению, скрепили нашу дружбу не все эти поездки и тусовки, а трагедия в моей жизни. И я была поражена, насколько хорошо Даша смогла подобрать слова поддержки, хотя мы ещё не были лучшими подругами и у неё были свои заботы в семье. Целый год Даша выслушивала мои драматические сообщения и помогала не впасть в ещё большую драму. Не каждый близкий друг сможет выдержать такой груз депрессивных сообщений. Это сделало Дашу одним из самых близких людей в моей жизни. Поэтому у меня не может быть никакой зависти, хотя мы в довольно похожем стиле работаем. Споров тоже не бывает — у нас почти одинаковое понимание красоты.
Дарья Жиляева
дизайнер марки February First,
иллюстратор, художник по принтам
Я любуюсь тем,
как Лусине в любой ситуации опирается на себя,
она очень сильная
и независимая
Мы учились вместе и начали больше общаться, когда обе жили в Москве. А потом Лусине придумала поехать на Неделю моды в Париже, и месяц бесконечных имейлов, голосовых сообщений, литры кофе и колы нас совсем сдружили. Я любуюсь тем, как Лусине в любой ситуации опирается на себя, она очень сильная и независимая. Так что я бы очень хотела быть её подругой, даже если бы мы не работали обе в сфере дизайна. Но общая работа нас очень удачно познакомила.
Я не чувствую конкуренции. Мы как будто каждая в своём художественном мире, в таком мыльном пузыре. Мы с Лусине пересекаемся, а эти миры — нет, поэтому конкуренции неоткуда взяться. Мы совсем не спорим, если честно, у нас формат общения как у агента Купера с его Дайан — миллион голосовых сообщений. Про взаимовыручку — сразу вспомнила нашу Неделю моды в Париже. У нас на двоих было два чемодана с коллекциями, мой шестимесячный младенец и пицца «четыре сыра», а Лусине уговорила прийти посмотреть наши коллекции половину редакторов Vogue. Очень классно было!
Катя Голубятникова
дизайнер марки «Тея»
Я всегда могу прийти к ней за советом, но пользуюсь этим правом редко
Я уже даже не помню, как мы познакомились. Кажется, я занималась развитием шоурума, в котором была представлена Катина одежда. Мы сразу нашли много общих тем, и стало понятно, что наши взгляды не только на работу, но и на жизнь во многом совпадают. Мы обсуждали дизайн, говорили о развитии, переходили на личные темы и хорошо чувствовали друг друга. Да, нас свела общая сфера деятельности, но я уверена, мы бы стали дружить в любом случае.
Возможно, наши марки можно считать конкурентами по тому принципу, что мы делаем эстетскую и качественную одежду для женщин. Но у Кати уже сильная, довольно известная марка, которая существует на рынке несколько лет. У Кати два образования: и дизайнерское, и финансовое. Моему проекту меньше года, я в самом начале пути, который Катя давно прошла. Поэтому она любит говорить мне: «Посмотрю на тебя через пару лет». В профессиональном плане она для меня скорее ментор. Я всегда могу прийти к ней за советом, но пользуюсь этим правом редко. Время для встреч — дружеское, личное, и не хочется заполнять его рабочими вопросами. Но сейчас, в период нестабильности и неизвестности, мы остро нуждаемся в поддержке. Мы не знаем, что будет с нашими бизнесами дальше, есть тревога от неопределённости. Поэтому стараемся поддерживать друг друга как можем.
Катя Ерохина
дизайнер марки Katya Erokhina
Она человек, близкий мне по духу, с такими же ценностями, и я точно могу сказать, что мы познакомились благодаря этому, а не моде
Я познакомилась с Катей несколько лет назад. Я делила шоурум с другими дизайнерами, а Катя работала стилистом и иногда приходила к нам в гости со своими друзьями и клиентами. Она человек, близкий мне по духу, с такими же ценностями, и я точно могу сказать, что мы познакомились благодаря этому, а не моде. Я думаю, что сейчас мы как дизайнеры не конкурируем друг с другом: у каждой марки своя целевая аудитория. Но я с удовольствием порекомендую, к примеру, своей клиентке Катины модели, так как у каждой из нас уникальный ассортимент. И я уверена в одинаковом подходе к качеству вещей и схожем вкусе.
Наши разговоры на профессиональные темы носят скорее дискуссионный характер. Так как в отношении к работе наши взгляды сходятся, то мы часто пользуемся опытом друг друга и приходим к общим выводам. Делимся контактами хороших специалистов в нашей области, контактами производств. Обсуждаем тенденции в SMM и диджитал-сферах, модные тренды. Мы дружим довольно давно, так что обсуждаем и личные темы.
