МнениеПочему мир российского гламура обвинили
в измене родине

Однако если отбросить риторику и пройтись по фактам, окажется, что неправды в «Гламурной нищете» меньше, чем могло показаться на первый взгляд. Конечно, все мы понимаем, что стильных и симпатичных российских девушек пруд пруди, но The New York Times и The Telegraph пишут не о каждой (а точнее, о большинстве почти и не пишут). Главный вопрос: действительно, какими талантами it girls вроде Думы и Перминовой (и множества не упомянутых в статье) заслужили такую популярность, кроме умения ладно сложить модные вещи в образ? Для публики истории обеих — что-то вроде сказки о Золушке. На деле Лену Перминову и Мирославу Думу хорошо продвинула гений пиара Карла Отто, благодаря которой в свое время заговорили о таких марках, как Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha и многих других. В услугах агентства есть личный PR, но берется оно лишь за тех клиентов, кого считает достойным. Теперь Лена Перминова получает дивиденды в виде дизайнерских вещей и съемок для журнала Vogue, а вторая — в качестве раскрутки своего онлайн-ресурса (о чем сама Дума напрямую говорит в недавнем интервью ELLE).

Вика Газинская в последние месяцы не единожды становилась новостным поводом. Cамый запоминающийся случай — интервью для «Москвы 24», в котором дизайнер в очередной раз изрядно прошлась по отечественной модной индустрии. Будем честны, каждый, кто более-менее в теме, прекрасно знает о проблемах российской индустрии моды: отсутствии качественного образования, сложностях коммуникации внутри системы, отсутствии все той же господдержки дизайнерам. Упомянутое в статье Орлова министерство промышленности и торговли хоть и помогло делегации молодых российских дизайнеров с бесплатным стендом на миланской выставке Pitti Super, но все остальные расходы легли на плечи самих ребят. Поэтому вопрос «А в чем, собственно, заключалась поддержка?» остается открытым. Но, как говорится, важна не только сама информация, но и ее подача. Неизменно высказываться в духе «все говно» — не лучший способ обратить внимание на наболевшее.

Вика Газинская — талантливый дизайнер, одна из самых талантливых в стране, но ее интервью уважаемым международным изданиям вызывают множество вопросов. Если The New York Times ты говоришь, что в России тебя ничто не вдохновляет, а уважаемому ресурсу Business of Fashion жалуешься: «В стране нет людей, которые понимают, как правильно сконструировать вещь или как отвечать на письма от иностранной прессы», — и при этом продолжаешь, как и в самой первой коллекции, отшивать вещи на московских производствах, работать с нашими конструкторами и нанимать здесь же, в Москве, пиарщиц — налицо двойные стандарты. Не хватает — формируй.

Что до Ульяны Сергеенко, то жена олигарха также сперва стала звездой стритстайла (и тут снова привет Карле Отто), а затем — кутюрным дизайнером. Запуск марки Ульяны спонсировал теперь уже бывший муж, а в каждой коллекции дизайнер фактически представляет слепок c самой себя. Однако идея повторов женственного ретростиля, похоже, провалилась на родине. Зато арабские принцессы и китайские актрисы в восторге от ее экзотики. Потому бренд Ulyana Sergeenko с первого сезона проводит свои показы в Париже, где клиентки из ОАЭ бывают куда чаще, чем в столице России.

Единственный пример, в котором с разгромной и передергивающей статьей можно категорически не согласиться, — это Наташа Алавердян, большого таланта человек. Совершенно неясно, какого патриотизма в коллекциях ее бренда A.W.A.K.E. ждет автор, потому что, во-первых,  прогрессивные дизайнеры давно уже не играют на национальной идее буквально, весь мир моды ратует за мультикультурализм, а личность в нем ценится превыше происхождения. Во-вторых, сама Наташа давно живет как минимум на два города и имеет полное право называть свой бренд лондонским, если зарегистрирован он именно там.

Все-таки несмотря на критику в адрес наших модниц, стоит сказать им спасибо. Да, весь этот Russian fashion pack по сути удачный пиар-проект, но именно благодаря ему за рубежом Россию начали воспринимать не черным пятном на карте модной индустрии, а вполне конкурентоспособным игроком. Имя и лицо Мирославы Думы узнаваемы за границей не меньше, чем маски Pussy Riot, хотя между ними очевидная идеологическая пропасть. То, что начиналось как ярмарка тщеславия нескольких обеспеченных девушек, переросло в область куда более широкую и вызвало искренний интерес Запада к нашим дизайнерам (что приятно, в том числе из обоймы молодых), стилистам, редакторам и так далее. Эта тенденция только набирает обороты, и кто знает, сколько еще понадобится времени, чтобы заполнить нишу самобытными, умными, молодыми и бесстрашными.

Но все будет, потому что зреет новая российская модная среда, куда более здоровая, которая, хочется верить, станет известной благодаря реальным заслугам и оригинальным идеям. По крайней мере, почву для нее уже подготовили. И в том числе в этом есть заслуга Мирославы Думы, Лены Перминовой и Вики Газинской, а таланты вроде Алавердян уже меняют ситуацию.

Фотография: Getty Images/Fotobank