МнениеНон-стоп:
Зачем в России
пять Недель моды
Wonderzine рассуждает о старой доброй проблеме российской индустрии моды
В Петербурге запускается новое мероприятие Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, которое может стать аналогом украинских Kiev Fashion Days и конкурентом уже существующей Aurora Fashion Week. Редактор Wonderzine Лиза Кологреева рассуждает о том, почему нужно завязывать с двумя или тремя Неделями моды в городе.
лиза кологреева
Новость о запуске Fashion Day Saint Petersburg пропустили все более-менее влиятельные профильные издания — и зря. Напомним: суть нового мероприятия, которое, заметьте, организует неравнодушная к моде компания Mercedes-Benz, — элегантное продолжение брендированной Недели в Москве. За один день коллекции покажут всего пара дизайнеров: британец Джайлз Дикон и Татьяна Парфенова — пожалуй, главный дизайнер из Петербурга и художница, чьи картины выставлены в Государственном русском музее. Какой здесь смысл? На первый взгляд, как минимум два. Во-первых, организаторы могут расценивать MBFDSP как имиджевое мероприятие для питерской целевой аудитории. Во-вторых, то, что скрывается за этой аббревиатурой, грозится стать конкурентом уже существующим петербургским Неделям — независимой и даже весьма прогрессивной Aurora Fashion Week и консервативной «Дефиле на Неве». Если Fashion Day превратится в какие-нибудь Fashion Days, неравнодушных к петербургской моде будет ждать ситуация, похожая на то, что происходит в Украине. Сначала ты едешь на Ukrainian Fashion Week, чтобы посмотреть коллекции уже зарекомендовавших себя Лилии Пустовит, Светланы Бевзы, Лили Литковской, Климчука и Каменской и Кононовой, а через неделю отправляешься на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, где показывается молодежь от Белинского до Каневского. При этом действительно крутых показов на обеих Неделях как раз столько, что хватит на одну полноценную Неделю, — только организаторы не хотят объединяться. Да и как пойдет рокировка питерских дизайнеров — пока неясно: а ведь за Леонида Алексеева, Санана Гасанова (который, впрочем, отбыл учиться в Антверпен) и Наташу Лескову нужно еще побороться.
Aurora Fashion Week
была создана в 2010 году. Проект включает не только показы, но и кинофестиваль, музей моды и сайт и конференцию о бизнесе моды Fashionomica
Журнал i-D
выпустил видео о локальных Неделях моды как части поп-культуры с Имраном Амедом (Business of Fashion) и Дарьей Шаповаловой (MBKFD) среди серьезных спикеров
Четыре мировые столицы, Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж, живут с одной Неделей моды, хотя марок там в десятки раз больше, чем в России или Украине. Да и странам с растущей индустрией моды, Австралии или Дании, удается делать одну Неделю — зато настолько хорошую, что материал о росте локальных Недель им посвящает журнал i-D. Ситуация с двумя или тремя Неделями в городе — реалии России, сложно воспринимаемые людьми со стороны. Очевидно, что эта ситуация завязана исключительно на конфликте интересов двух или трех людей или организаций. Еще более очевидно, что у этих людей или организаций нет цели сделать мероприятие глобального уровня, зато есть цель быстро отработать и заработать неплохие деньги. Поэтому и дизайнеры относятся к таким показам как к мероприятию для клиентов и возможности получить фотографии для расшара на Facebook (они не раз говорили нам, что байеров и стилистов лучше сразу звать в шоу-румы). Но мы-то с вами живем в 2013 году, когда делать мероприятие для двух десятков местных светских львиц как-то несолидно. Поэтому вопрос: можно ли в России сделать одну крутую Неделю моды, которую не будут игнорировать более-менее серьезные игроки по крайней мере локального рынка? Ну, когда вы видели влиятельных редакторов и байеров Москвы где-то, кроме как на Ruban, Viva Vox и Walk of Shame?
Может быть, это возможно. И здесь вам придется столкнуться со словами, которые работники нашей индустрии моды слышали не раз и не два. Организовать хорошую Неделю — задача, которую должны решать три десятка профессионалов (угу, менеджеров и пиарщиков у нас — днем с огнем). Неплохо бы сделать ее в то время, когда у байеров еще остались бюджеты, — ну, чтобы не жаловаться, что приходится отдавать коллекции под реализацию. Например, скандинавские Недели проходят до главных. Неплохо бы отобрать достойные марки: пусть их будет 10, зато они будут по-настоящему достойными. С этой задачей неплохо справлялись Cycles & Seasons. Неплохо бы не скупиться на маркетинг и привозы, выставки и кинопоказы, подиум и бэкстейдж: Недели — как национальный спорт, так почему бы не подготовиться как следует? Для этого и дизайнерам придется работать чуть больше: вовремя сделать коллекцию (без жалоб на растаможку ткани), вовремя снять лукбук, вовремя укомлектовать лайншит. Если эти факторы наконец соединятся и к ним добавится нужная шоу публика в лице серьезных байеров и журналистов со всего мира, возможно, российская мода и начнет ассоциироваться с кем-то кроме и без того знаменитых Вики Газинской и Ульяны Сергеенко и вызывать уважение не только у поклонников уличных блогов. О'кей, откиньте в сторону мировой рынок и равнение на большую четверку главных Недель — у локальных как минимум другие цели. Грамотно нужно работать и на локальном рынке, ведь он и наполовину не заполнен, а Недели, соединяя производителей и покупателей, помогут вам продать.
Kiev Fashion Days
также появились в 2010-м. Теперь это не только показы ключевых молодых дизайнеров Украины, но и проект Fashion Scout и трейд-шоу марок украшений Level's