Новая маркаРоссийская марка Pygmy: Комфортное и ультра-мягкое белье, которое хочется трогать

В РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы представляем молодых дизайнеров и рассказываем, где и почему стоит купить их вещи.

Мировая тенденция на комфортное белье — с высокими трусами, боксерами и удобными лифами без вставок, полноценно «дошла» и до России. Сейчас на рынке множество марок — и ориентированные на более массового покупателя, с чувственными деталями и такой же подачей вроде Belle You, и такие как Belingua Ladies, которые вносят свою лепту в борьбу с навязанными стандартами и стереотипами. И все же, эта ниша в современных условиях все еще весьма перспективна — особенно, если бренд способен отобразить в коллекциях свое собственное уникальное видение «удобного белья» с интересными деталями.

Еще один заметный «новичок» на рынке — Pygmy, выпускающий яркое и удобное белье преимущественно из хлопка с велюровым эффектом, максимально приятное телу. Рассказываем, кто его основатели и с какими трудностями сейчас сталкиваются начинающие бельевые бренды.

Идея создать бренд нижнего белья родилась у основителей Pygmy в начале 2021 года во время пандемии — в ответ на всеобщую тенденцию на «уют» и околодомашнюю одежду. Всего в команде марки четыре человека: основатели (стилист и костюмер Катя Петрова, IT-специалист Алексей Петров и юрист Оля Яшина) и сотрудница Анна Журавлева, которая занимается продвижением Pygmy в социальных сетях. Никто из них не вынашивал мечту об этом долгие годы: «Просто в пандемию пришло ощущение, что хочется сделать что-то свое, осязаемое».

Как они признаются, самый длительный процесс заняла подготовка первого дропа: «Никто из нас ничего не знал о пошиве и производстве одежды, поэтому действовали мы вслепую: консультировались с производствами, ездили на выставки тканей, чтобы найти „ту самую“, с огромным трудом нашли производство эластичных резинок». Ошибок на начальном на этапе было много — оказалось, цехов и фабрик, специализирующихся именно на нижнем белье, в России крайне мало, и все они максимально загружены заказами.

Первая коллекция бренда состояла из белья четырех цветов: пастельно-зеленого (топы и трусы именно этого цвета, к удивлению создателей, стали главными «бестселлерами»), бежевого, графитового и оттенка корицы. Тестировали коллекцию на маленькой фокус-группе — своих друзьях с разными фигурами. Размерная линейка бренда — от S до XL, но так как белье хорошо «тянется», возможно, подойдет и на размер больше. Для основателей было важно, чтобы белье было удобным, без ярлыков и «натирающих» бирок, а также приятное наощупь: «У нашего белья есть особенность: его нужно трогать! Основную коллекцию мы шьем из хлопка с велюровым эффектом: это хлопок, который специальным образом вычесывают при производстве, и он становится слегка пушистым, как замша».

Все ткани Pygmy — турецкие (в России, по признанию основателей, просто не делают хлопок нужного качества), но их закупка происходит тут, у местных поставщиков: «Это позволяет нам постоянно держать большой склад материалов и оперативно закупать новинки». Резинки контрастных цветов, являющиеся отличительной чертой белья Pygmy, также изготавливаются в Москве.

Основатели бренда говорят, что сложности после 24 февраля их не коснулись — все сырье доступно, как и прежде, и даже цены остались на месте. При этом аудитория выросла и покупателей существенно прибавилось: «Примерно с апреля узнаваемость нашего бренда растет, а продажи выросли в три раза по сравнению с январем 2022 года». При этом создатели Pygmy следят и за тем, что происходит на мировом рынке, у марок, про которые мы сами писали множество раз: «Постоянно смотрим, конечно же, SKIMS: у них фантастический визуал, каждая съемка, как произведение искусства. Также обожаем инстаграм-ленту бренда Parade — они снимают женщин разных комплекций и постоянно креативят».

Купить комплекты Pygmy можно через Wildberries и Ozon — в некоторых случаях, доставка осуществляется на следующий же день. Как бы вы ни относились к маркетплейсам (которые, очевидно, имеют большие проблемы и с этичным отношением к работникам, и с экологией — к слову, не только в России), сейчас это самый удобный и быстрый способ совершить покупку. К слову, многие молодые российские марки после 24 февраля стали все больше задумываться о сотрудничестве с маркетплейсами — для многих, помимо прочего, это попытка найти новых клиентов. «Мы стараемся, чтобы наше белье было максимально доступным для любого покупателя. У нас очень много клиентов из регионов России, и мы пытаемся держать цены в диапазоне 800-1200 рублей за единицу товара. Цены у нас плавающие, поскольку многое зависит от акций маркетплейсов, на которых мы продаемся», — рассказывают в бренде.

В скором времени создатели планируют запустить полноценную линейку домашней одежды: рубашки, шорты, велосипедки и лонгсливы. Также у них есть мысли об открытие собственного небольшого шоурума.