Новая маркаРоссийская марка Jacob Cro: Вязаные панамы, топы, купальники и не только
Яркие и необычные вещи
В РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы рассказываем о классных независимых и крупных брендах, которые только-только появились — или прославились давно и наконец-то стали доступны в России.
Во время пандемии многие стали заниматься медитативными хобби — выращиванием растений, разными видами спорта, вязанием крючком или макраме. Благодаря этому, к примеру, появилось большое количество новых прекрасных марок, которые предлагают вещи в технике кроше. Одна из них — московская Jacob Cro, основанная Полиной Ситковской.
Полина — героиня Wonderzine, некогда соосновательница известного московского кафе «Осторожно, Слон» (она и сейчас занимается консультацией ресторанов с индийской едой) и сотрудница универмага «Цветной». В 2021 году Полина увлеклась вязанием крючком — оказалось, что это занятие очень успокаивает и затягивает. Она связала балаклаву себе и пару головных уборов из оставшейся пряжи просто так, выложила их в личном инстаграме (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в России. — Прим. ред.) — они сразу продались. После Полина уехала в отпуск, где продолжила вязать, а осенью к ней стали обращаться уже незнакомые люди с просьбой сделать для них балаклаву. При этом создательница бренда сознательно хотела дать идее «остыть» — для неё было важно понимать, что через год она так же будет «хотеть делать марку вязаных предметов, и неважно, останутся ли они в тренде или нет». Вещи Jacob Cro и тогда, и сейчас — яркие, заметные, в чём-то наивные, с отсылкой к беззаботному детству.
Полина закупает материалы в магазине при прядильной фабрике, но в зимней коллекции планирует использовать часть пряжи из распущенных свитеров. Всего в её команде три человека, но она планирует расширяться — также Jacob Cro недавно обзавёлся собственным сайтом.
Девушка признаётся, что после 24 февраля одной из ощутимых сложностей для марки стало отсутствие возможности продвигаться в инстаграме: «Хотя есть другие каналы продвижения, сложно морально признать, что сейчас не аккаунт в инстаграме является главным каналом продаж». При этом в уходе с рынка большинства массмаркета Полина видит не только плюсы для бизнеса: «Бренды вроде Zara и H&M несли моду в массы и имели некую просветительную миссию. Думаю, сейчас потребительский интерес будет меняться: у большей части аудитории — в сторону упрощения, а у меньшей — в сторону интереса к „самобытности“».
«Если говорить об институциях, то мне очень импонирует деятельность сайта Blueprint, проекта Blue Store и агентства Dot Comms, — говорит создательница бренда. — Последние недавно провели пресс-день и презентацию для пяти локальных марок, хочу оказаться в числе таких на следующей презентации агентства». Также сейчас Jacob Cro можно купить в шоуруме BonAppartement: «Наталина Бонапарт, основательница магазина, решила открыть направление с upcycle-предметами, полностью сделанными вручную, и предложила мне оказаться среди этих проектов».
Отвечая на вопрос про потенциальное сотрудничество, Полина хвалит своих коллег, которые делают «локальные» марки: «Мой любимый российский бренд — Nina Donis. Но сотрудничать я с ними не хочу, потому что они идеальны в своей самобытности, им никто больше не нужен. Ещё люблю J.Kim за сильную концепцию и Vereja — самую самобытную вязальную марку».
В это сложное время девушка полностью сконцентрировалась на бренде и только изредка занимается мероприятиями и консультациями: «Каждое утро я на велосипеде везу сына в сад — это отличная утренняя зарядка. Затем начинаю заниматься вопросами марки. Сейчас это поставки в магазины, обработка частных заказов и разработка зимней коллекции».
ФОТОГРАФИИ: Jacob Cro
