Новая маркаРоссийская марка Playgoer, вдохновляющая наряжаться

В РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы рассказываем о классных независимых и крупных брендах, которые только-только появились — или прославились давно и наконец-то стали доступны в России.

Создатели бренда, Евгений и Валентина Хейлик познакомились в студенчестве: Валентина училась на дизайнера одежды, а Евгений — на математическом факультете. Они оба интересовались культурой начала ХХ века, что хорошо будет прослеживаться в их будущих коллекциях. К началу собственного дела Валентина уже несколько лет проработала дизайнером в сторонних российских брендах: «Тогда ещё в Москве на пике были худи и минималистичная база, и хотелось срочно сделать что-нибудь другое и нарядное».

Создатели Playgoer сознательно делают то, что привлекает внимание: «К нам часто обращаются накануне мероприятий, вечеринок и свадеб. Так сложилось, что наши вещи олицетворяют ощущение праздника. Мы используем элементы театрального костюма, цветы в разных интерпретациях и отсылки к мистике». Легко заметить любовь и к ручному декору — по словам создательницы бренда, он сразу «добавляет души». При этом Валентина не согласна, что их вещи «только для особых случаев»: «Когда не время для праздников, можно просто порадоваться себе и чему-то красивому на себе».

Сейчас в команде три портных, а на аутсорсе — две мастерицы-вязальщицы и конструктор. Валентина с мужем оба занимаются и креативной, и коммерческой сторонами проекта: «Разве что Женя не рисует эскизы (хотя при этом именно он придумал модели, которые продаются несколько сезонов подряд), а я не работаю над настройками сайта».

Для вещей из последней коллекции дизайнеры использовали материалы, которые частично закупались в Европе в конце прошлого года, а частично — в Москве, на стоках европейских фабрик: «Нам нравится красить ткани, делать фактуру, совмещать разные цвета в одном изделии, украшать чем-то декоративным, поэтому мы чаще всего используем однотонные полотна. Надеемся, в дальнейшем найти красивые ткани хорошего качества будет не особо сложно».

Главной площадкой для продвижения марки был инстаграм (соцсеть принадлежит компании Meta, которую в России считают экстремистской и запрещают. — Прим. ред.), и большая часть новых клиентов приходила на сайт именно оттуда. Сейчас создатели отмечают, что равноценной замены с похожей стоимостью продвижения нет и блокировка внесла серьёзные изменения в их модель продаж. Пока нет у пары и планов на международный рынок, хотя они хотят быть в мировом фэшн-контексте, так как «это необходимо для развития». В будущем создатели Playgoer хотели бы отойти от «капсул» и выпускать сезонные коллекции, а также добавить унисекс-линию.

При этом создатели бренда сотрудничают и планируют сотрудничать с дружественными художниками. Например, для съёмки последнего лукбука художница Устина Яковлева предоставила Playgoer одну из своих работ: «Устина создаёт объекты стихийно, позволяя композиции формироваться самостоятельно. Это созвучно с методом, в котором мы сделали некоторые вещи коллекции: медитативно собирали их из разрозненных кусочков без предварительного эскиза». Интересны марке и проекты художницы Данини: «В её перформансах есть образы в нарядных бальных платьях, с такими „невозможными“ причёсками, суперпривлекательные и абсурдные, — было бы интересно сделать что-нибудь на эту тему».

Любима марка и инфлюэнсерами — наряд Playgoer, например, можно было увидеть на концерте певицы Муси Тотибадзе. При этом создательница марки отмечает, что такие отношения, скорее, имиджевая история, не особо влияющая на продажи: «Мы сотрудничаем с теми, в кого прямо влюбляемся, и если это случилось — стараемся строить долгие отношения».

ФОТОГРАФИИ: Playgoer