Новая маркаМарка «Верея»: Уникальные вязаные вещи из России

В РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы рассказываем о классных независимых и крупных брендах, которые только-только появились — или прославились давно и наконец-то стали доступны в России.

Российский бренд «Верея» создаёт асимметричные вязаные свитеры и платья со множеством слоёв, необработанной кромкой и бахромой из ниток — футуристичные костюмы, как будто сделанные руками народных мастеров. Однако почти все вещи изготавливаются одним человеком. Игорь Андреев работает в медиа, но в рамках бренда предпочитает о себе не упоминать — хочет, чтобы марка существовала независимо и «говорила сама за себя». «Верея» для основателя — оплот творчества, спокойствия и вдохновения, где никто не сможет диктовать свои правила. «Мне нравится, что это не бизнес и я не могу прогореть. Это часть моей души и моего видения мира. Туда никто не имеет права залезть, что-то мне посоветовать или запретить», — рассказывает Игорь.

Это одна из причин, почему марка заигрывает с идеей анонимности. В инстаграме «Вереи» почти все люди в балаклавах, полностью или частично скрывающих лица. И это не работает в ущерб вниманию к бренду: изделия уже попали на страницы журналов Flacon и Alphabook (для последнего в свитере «Вереи» снялся актёр, шоумен и сценарист Александр Гудков), а также в стритстайл-хронику Vogue USA. «Я долго думал, как сделать так, чтобы каждый человек, надевающий мой костюм, чувствовал себя комфортно. Поэтому придумал разные варианты, как закрыть лицо. Даже самые скептически настроенные люди, если надевают балаклаву, могут натянуть на себя любое из моих изделий и тусоваться в этом целую ночь. Все немного перевоплощаются и чувствуют себя максимально свободно и жизнерадостно. Сама одежда говорит за себя — она очень яркая, кричащая, местами даже вызывающая», — отмечает основатель.

Игорь родом из подмосковной деревни Устье, которая находится недалеко от города Верея. По его словам, раньше в селении работали только спортивные секции и единственный кружок по рукоделию, кроме этого заниматься было нечем. В кружке он научился вязать салфетки и игрушки, а дома делал вязаных покемонов, популярных в нулевых. «Верея для меня — нечто большое и далёкое, от воспоминаний даже бегут мурашки по коже. Сначала я проводил много времени с мамой на швейной фабрике: смотрел, как она шьёт, как работает множество швейных машинок, — и меня это завораживало. Потом производство закрыли, изредка мне удавалось выбираться в город в больницу или за продуктами и одеждой к школе. А год назад я нашёл на „Авито“ джинсы, которые были произведены на этой фабрике, и поехал за ними в Королёв. Каково же было мое удивление, когда они оказались нетронутыми, и даже сохранилась этикетка! Спустя месяц я нашёл дома у мамы целый пакет с ремнями Vereja. И появилась мечта, о которой я так редко говорю, потому что даже не представляю, как воплотить её в жизнь, — возродить в родном городе фабрику, где снова заработают машинки, которые будут отшивать уже не только деним», — добавляет Игорь.

Создатель бренда сравнивает вязание с медитацией. Он не рисует планы и эскизы, а действует по наитию, отчего работу часто приходится распускать и переделывать. «Бывает, ты придумал себе одно изделие, а в середине процесса оно уже совсем другое, дальше — третье, на выходе — четвёртое. И в этом, наверное, моя самая большая проблема — трудно остановиться. Например, „Оленя“ я вяжу около шести лет с перерывами — и его можно делать бесконечно. Каждый раз, когда я к нему подхожу, мне хочется что-то исправить, отрезать. Поэтому тяжело дарить свои вещи и тем более продавать — в каждую вложена целая душа», — делится Игорь. «Олень» — бывшая джинсовка, которую создатель бренда обрезал и обвязал на свой вкус. Сейчас это одновременно и свитер, и платье, и целый сценический костюм.

«Мой бренд — своего рода мир с персонажами, которых я придумал сам. Первым появился Долгорукий — это интерпретация кактуса, у которого одна длинная рука, вторым — Китик, затем Жираблен, Пчелун, Мнум, Букаша, Вжух и куча других всевозможных героев. Они представлены на нескольких вязаных изделиях и рисунках, а скоро появится и керамика. Кто-то увидит в них покемонов, кто-то — персонажей любимых мультфильмов. И то и другое будет верным — я обожаю чужие миры, особенно мультипликационные. „Верея“ — это попытка создать собственную вселенную», — добавляет Андреев.

В основном он использует вязальные нитки самых разных цветов (вплоть до неоновых), но недавно появились бусины и стразы. Кроме того, Игорь задействует старую одежду, которую сшивает вместе. В основе всего лежит пэчворк, но не традиционный лоскутный, а вязальный. Основатель «Вереи» не исключает, что может связать изделие на заказ, но предупреждает о высокой цене в несколько десятков тысяч рублей. На создание одной вещи уходит около недели, но Андреев посвящает этому только свободное время.