Разумные тратыФинансовые привычки блогерки Ангелины Нагорновой

Я из самой обычной российской семьи. В детстве мы жили впятером в одной комнате в коммунальной квартире с родителями и сёстрами, мама воспитывала детей, а папа работал сварщиком на заводе. Родители старались давать нам максимум по своим возможностям, урезая свои желания, но никогда не жаловались на отсутствие денег. Помню, как мы делили один сникерс на пятерых — резали ножом на одинаковые кусочки. За одеждой ездили на Черкизовский рынок, всё лето проводили на даче. Я никогда не мечтала о каких-то дорогих крупных подарках, но разные мелкие хотелки родители почти всегда реализовывали: где-то откладывали, где-то урезали расходы. В семье был довольно рациональный подход к деньгам: импульсивных трат никогда не было, каждый из нас должен был точно знать, что хочет какую-то вещь, и только тогда её покупали.

В восемнадцать лет я захотела поехать в путешествие. Родители честно сказали, что не смогут меня финансово поддержать, и так я впервые устроилась на работу — продавцом-кассиром в магазин «Республика». Заработала первые собственные деньги и сама оплатила поездку, гордилась собой тогда невероятно!

Первые десять тысяч подписчиков в инстаграме я собрала ещё в 2013 году. Тогда о блогерстве и речи не было, я просто публиковала контент, который мне нравился, и он находил отклик у людей. О том, что это может стать источником дохода, я и подумать не могла. Спустя пару лет я забросила блог, но наблюдала за тем, как ребята, которые начинали вместе со мной в 2013–2014-м, набирали многотысячную аудиторию, брали на рекламу крупные бренды. Тогда во мне проснулась досада и даже зависть: «А если бы я не забросила свой блог?»

В 2018 году я работала проджект-менеджеркой в рекламном агентстве, но спустя несколько лет работа начала тяготить и я уволилась. Ходила на интервью, подавала отклики на разные вакансии, а потом честно спросила себя: «Что я вообще люблю делать?» Так я вернулась обратно в блогинг — к созданию визуального контента, к написанию текстов. Первое время мой блог был скорее про путешествия: мы с партнёром любим ездить в поездки и я часто делилась с аудиторией тонкостями, лайфхаками. Но потом наступил карантин, и я немного отошла от конкретной тематики, потому что люди многогранны и мне нравится раскрывать разные аспекты своей жизни.

Я часто сталкиваюсь с обесцениванием моей профессии и репликами в духе: «Да ты просто выкладываешь картиночки, светишь голой жопой перед экраном». Из-за этого я до сих пор немного стесняюсь отвечать, когда спрашивают, кем я работаю. У людей предвзятое отношение, но на самом деле блог такой же труд, как и любой другой, от меня требуется множество навыков. Нужно владеть сценарным мастерством, уметь вовлечь и рассказать историю, и я специально этому учусь. Нужно уметь фотографировать, потому что ты много работаешь с визуальным контентом. Нужно знать основы копирайтинга, потому что ты много и постоянно пишешь. Нужно уметь работать с видеоматериалами и как оператор, и как монтажёр. Со временем ты набираешь команду, учишься делегировать и менеджерить процессы. Это не просто «постить картиночки, собирать много лайков и денег», я точно так же работаю по восемь-десять часов в день, и это довольно тяжело. Нужно постоянно генерировать идеи, а затем оформлять их и доносить до людей. Ежедневно приходит огромный фидбэк: около пятисот человек пишут в директ, оценивая каждое твоё действие, нередко к тому же негативно. Я отвечаю практически всем, работаю с аудиторией и чувствую большую ответственность за то, что транслирую.

В начале пути на блоге довольно сложно зарабатывать. Максимум какие-то бартерные истории: поесть в ресторане, сделать маникюр. Помню свою радость от первого большого сотрудничества: мы с партнёром бесплатно жили в двух отелях в Австралии, я снимала контент и отмечала в постах. Это было прям вау! Постепенно я стала отказываться от бартера и просить оплату, конечно, поначалу небольшие деньги, в районе пяти тысяч рублей. Со временем растёт аудитория, её лояльность и охваты, твой профессионализм и подход к интеграциям и, соответственно, стоимость твоих услуг. Но это не происходит в одночасье — я четыре года шла к комфортному уровню дохода, к тому, чтобы получалось покрывать хотелки и откладывать. На сегодняшний день у меня есть несколько контрактов с крупными брендами, например с «Яндексом» и с «Тинькофф». Но это результат планомерной работы, не бывает такого, что ты ничего не делаешь, просто просыпаешься утром и к тебе приходит Chanel с кучей денег. Имя и репутацию нужно заработать, как и в любой другой занятости.

У нас с партнёром общий бюджет. Основные расходы — это аренда квартиры, еда, такси, одежда и путешествия. Наш общий бюджет устроен достаточно необычно: бытовые расходы оплачивает партнёр. Эта статья включает расходы на продукты, рестораны, такси и разные мелочи. Иногда аренду квартиры оплачиваю я, иногда партнёр — кто раньше вспомнит про оплату и кто более свободен в данный момент. Мой доход уходит на одежду и путешествия, которые я полностью оплачиваю за нас двоих, а ездим мы около четырёх-пяти раз в год. В итоге получается, что мы с партнёром тратим примерно одинаково. Также большую часть своего дохода я отправляю обратно в блог: закупаю рекламу у других блогеров, плачу менеджерке и за таргетинг. Бывало, что на это тратилась примерно половина дохода, а на старте — практически весь. Ещё нужно понимать, что, хоть многие и считают блогинг ненастоящей работой, я также плачу налоги, у меня есть ИП и я веду бухгалтерию. Оставшуюся часть — около 50–55 % дохода — мы с партнёром инвестируем.

Инвестирование вообще мой главный принцип, потому что это увеличение капитала и путь к пассивному доходу. Мы покупаем акции и фонды в валюте — это кажется более рациональным, чем, например, покупать недвижимость, учитывая политическую обстановку в России. Я считаю, что сложно стать по-настоящему обеспеченным человеком, просто хорошо зарабатывая и не имея пассивного дохода. Также существует феномен капитализации процентов: чем раньше ты начнёшь инвестировать, пусть даже в небольших объёмах, тем больше у тебя будет скоплено к старости. И это намного выгоднее, чем долго копить крупную сумму и только затем вложить. Если коротко: лучше раньше, но меньше, чем позже, но больше. К тому же инвестиции дают чувство безопасности. Мой доход довольно нестабилен, я не получаю фиксированную сумму каждый месяц, но благодаря финансовой подушке могу быть уверенной в завтрашнем дне. Ковид и карантин показали, насколько важно её иметь.

Другой важный принцип — не тратить больше, чем зарабатываешь. А ещё — искать больше возможностей, чтобы заработать, а не способов сэкономить. Финансовое положение зависит от трёх вещей: сколько ты зарабатываешь своим трудом, как ты тратишь и как хранишь деньги. Самое большое влияние на него оказывает заработок, поэтому зарабатывать больше куда важнее, чем меньше тратить. И я направляю свой ресурс на то, как мне прокачать свои навыки и где взять дополнительный доход, чтобы затем его инвестировать, а не на то, где и как урезать статьи расходов. Я понимаю, что у всех разные возможности, и ни в коем случае не пытаюсь сказать, что нужно «просто больше работать». Речь идёт скорее о базовых экономических принципах, о том, на что эффективнее направлять свой фокус. Разумеется, мне повезло, что мои основные потребности закрыты и у меня есть возможность размышлять, как преумножить доход.

Учёт доходов я веду в Excel в огромной табличке, которая так и называется — «Таблица денег», партнёр надо мной немного смеётся из-за этого. Вношу туда всё заработанное и анализирую расходы. Также раз в несколько недель я вношу данные об остатках по всем счетам и инвестициям, чтобы видеть динамику и точно знать, сколько у нас сейчас есть средств. В этой же таблице отмечаю, сколько мне уже заплатили, сколько должны. Я несколько раз пробовала вести учёт в приложениях, но не хватало дисциплины, в конце концов я забывала что-то внести. Поэтому теперь мы с партнёром просто раз в несколько недель проверяем выписку со счёта.

Кредиты и долги я никогда не брала, но мы активно пользуемся кредитной картой. Это наш маленький лайфхак по финансовой грамотности: мы храним деньги на дебетовом счету с высоким процентом на остаток, а тратим с кредитки, у которой высокий кешбэк. Так мы немного зарабатываем на том, что выгодно храним и тратим деньги. Когда приходит срок погашения кредитной карты, полностью погашаем её с дебетовой. Отсюда и появился принцип никогда не тратить больше, чем зарабатываешь.