СпецпроектыШтативы прочь: Как создает контент поколение Z
*
Люди поколения Z (рождённые с 1995 до 2012 года), они же зеты или центениалы, — инфлюенсеры от рождения: они стали основными потребителями интернет-трафика и законодателями трендов в этой среде. Зеты проводят онлайн около десяти часов и публикуют большое количество текстов, фото и видео — не только для монетизации, но и просто для связи с миром. Продакшен становится всё проще: главные характеристики нового контента — естественность, динамика и реальное время.
Недавно актриса, певица и тиктокерка Валя Карнавал выпустила клип на песню «Глупенькая девочка», полностью снятый на смартфон с гибким экраном Galaxy Z Flip3 5G одним дублем в прямом эфире. Это первое музыкальное видео в России, снятое в таком режиме. Ролик набрал более 1,5 миллиона просмотров и вошёл в раздел трендов YouTube. В совместном проекте с Samsung разбираем успех клипа: какие стереотипы о контентмейкинге он разрушил и чему нам стоит поучиться у поколения Z.
01
Реальное время
Центениалы не стесняются высказывать мнение и охотно объединяются с людьми по всему миру для решения общих вопросов. Чтобы быстро делиться важным, контент-креаторы предпочитают прямые трансляции и истории, а также держат при себе мини-штативы, селфи-лампы и другую технику. С Galaxy Z Flip3 5G носить лишнее больше не нужно — снимать на нём удобно без рук и под любым углом. Смартфон можно согнуть и поставить на поверхность вместо штатива. А быстро сделать фото получится даже в закрытом виде — нужно лишь нажать на боковую кнопку и проверить результат на внешнем экране.
02
Правило 8 секунд
Продолжительность концентрации внимания у зетов — восемь секунд. Если информация не заинтересовала пользователя за этот отрезок, он её проигнорирует. И это не патологическая неспособность центениалов к концентрации, а фильтр, помогающий им находить актуальное в растущем многообразии данных. Чтобы быть услышанным, сегодня стоит укладывать ролик или пост в восемь секунд — или включать в первые секунды основной посыл и триггеры эмоций.
03
Вертикальный формат
Одно из главных отличий зетов от иксов, или нынешних 30-летних, — супергеройская многозадачность. Молодёжь может одновременно работать и учиться, слушать музыку и смотреть фильм, общаться с друзьями и реагировать на приходящий с уведомлениями контент. Бренды думают об удобстве потребителей и переходят на вертикальные форматы видео и вёрстки, чтобы тем не приходилось переворачивать телефон. Samsung пошёл дальше: экран смартфона Galaxy Z Flip3 5G делится на две половины, чтобы ваша продуктивность не страдала из-за переключения между приложениями и вкладками.
04
Реалистичность
Контент поколения Z становится всё более реалистичным и естественным. Среди причин — негативные для ментального здоровья последствия ретуши, рост инклюзивности и инфлюенс-индустрии. Большинство 20-летних говорят, что для них важнее всего — быть собой. На смену знаменитостям в рекламе приходят отзывы реальных (не обязательно известных) потребителей. Распаковка товаров, демонстрация использования и отзывы составляют топы соцсетей. Инфлюенсеры всё чаще появляются перед камерой без макияжа и отказываются от фильтров, а маски в соцсетях из диджитал-ретуши превращаются в самоироничное развлечение.
05
Эмоциональность
Центениалы лучше предыдущих поколений способны распознавать эмоции и работать с ними, ведь они выросли без стигмы психологических проблем и с высокой доступностью терапии. Делиться эмоциями и переживаниями для зетов — ещё один способ ощущать себя частью общества. Всё чаще инфлюенсеры поднимают онлайн сложные темы вроде сексуальности, буллинга и депрессии. Популярны видео, когда люди в прямом эфире эмоционально реагируют на какой-то иной контент. А почти каждый интернет-пользователь показывает всем подписчикам слёзы, смех, смущение и другие реальные эмоции, не боится показаться глупым или нелепым.
Samsung Galaxy Z Flip3 —
стильный аксессуар и незаменимый помощник в создании контента
✔ Снимайте фото и видео без рук и штативов: просто поставьте смартфон, наклонив экран под нужным углом.
✔ Щёлкайте моментальные селфи, не открывая девайс, и проверяйте результат на внешнем экране.
✔ Не бойтесь использовать его в экстремальных условиях: смартфон защищён от воды и имеет повышенную прочность.
✔ Выбирайте из четырёх основных и трёх кастомных оттенков корпуса или меняйте облик своего аксессуара каждый день с помощью чехлов.
МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВЛЕН ПРИ ПОДДЕРЖКЕ
