ДелоBeaded Breakfast:
Как запустить свою марку украшений из бисера

Идея

Осенью прошлого года, когда мы разрабатывали весенне-летнюю коллекцию Mirstores, нам захотелось дополнить её капсулой украшений. Мы уже делали так для коллекции осень-зима — 2017-2018: к трикотажным костюмам и базовым свитерам выпустили чокеры, браслеты и серьги со свалянными из шерсти цветочными бутонами разных цветов. Украшения не пользовались таким же спросом, как свитеры, но так освежали одежду, что мы решили повторить эксперимент.

Поначалу мы хотели сделать серьги и колье со связанными крючком дольками апельсина, лимона и арбуза. Заказали несколько образцов, которые должны были подчёркивать ДНК бренда, но нам не нравилось исполнение. Тогда мы обратились к нашей подруге Анне Лукьяновой, которая с января изучает в Милане ювелирное искусство. Аня подготовила несколько идей, и мы остановились на трёх ключевых трендах SS20: цепях, градиенте и сочетаниях двух ярких цветов.

Мы пробовали вязать звенья из хлопка и льна, обвязывать готовые звенья и сочетать вязаные элементы с металлом, но реализация идеи нам снова не нравилась. И тогда Аня предложила выполнить все украшения из бисера — и вскоре я уже примеряла два классных градиентных колье, сине-зелёное и розово-оранжевое, которые стали первыми ласточками в коллекции Beaded Breakfast.

Параллельно с этим были готовы образцы одежды из весенне-летней коллекции Mirstores, но она так и не вышла: мир сел на самоизоляцию, а мы не успели сфотографировать лукбук. Сначала договорились, что сделаем это дома, но тут как грибы после дождя стали появляться карантинные съёмки в телеграм-каналах и на модных сайтах, так что от идеи мы отказались. Однако два градиентных колье нам так нравились, что мы начали обсуждать создание марки украшений из бисера.

Название

Название бренда пришло мне в голову случайно во время прогулки с дочкой на балконе. Я гуглила разные украшения из бисера, изучала рынок, материалы и схемы плетения. Обратила внимание на слово beads — бисер по-английски. И сразу же в голове возникла фраза «bed and breakfast». Я начала играть с этой фразой — так появилось сочетание Beaded Breakfast, дословно я бы перевела как «завтрак с бисером». Отсюда же появилась и концепция: завтрак для нас — главный ритуал дня. А все ритуалы, так же, как и украшения, — про любовь к себе. Когда я слышу название бренда, представляю себе неспешное утро в каком-нибудь чудесном месте. Просыпаешься, одеваешься к завтраку, надеваешь любимое колье, сервируешь стол и наслаждаешься каждым мгновением. Кстати, название бренда определило и концепцию первых съёмок — натюрморты на тему завтрака с участием наших украшений.

Простой дизайн и цветовая палитра

Концепцию марки определило её название. Мы изучили рынок и решили, что хотим пойти в другом направлении: делать не яркие инфантильные украшения, с которыми обычно ассоциируется бисер, а лаконичные и базовые, которые подойдут и к футболке, и к вечернему платью. Простой дизайн и широкая цветовая палитра — такой же подход к дизайну всегда был у нашего первого бренда Mirstores. Поэтому мы взяли за основу стартовой коллекции несколько простых украшений — жгуты, цепи и маленькие колечки, — выбрали для них подходящие цвета и представили в разных вариантах. Например, «вечерний» жгут из плоского бисера у нас есть как в милых конфетных оттенках, так и в роскошном золотом (цвет не отличить от настоящего металла). Мы долго выбирали бисер: во время самоизоляции я заказывала его домой, тестировала в разных плетениях и сама сделала половину образцов: жгуты, серьги и колье из семидесяти маленьких колечек. Остановились на самом качественном — японском. В результате получилась коллекция, в которой украшения из бисера напоминают скорее ювелирные изделия и винтаж. Мы планируем сохранять эту особенность дизайна и дальше.

Производство и мастера

У нас одна команда на два бренда, мы работаем в одном из российских регионов. Сейчас у нас двадцать мастеров по ручному вязанию, которые производят свитеры Mirstores. Мы очень дорожим тем, что все пять лет на нас работают по большей части одни и те же мастера. А ещё мы гордимся тем, что их талант в рукоделии не ограничивается вязанием — они могут воплотить почти любую идею. Когда мы решили заниматься бисером, то были уверены, что в нашей команде найдутся специалисты в этом деле. Так и получилось: сейчас производством украшений Beaded Breakfast занимаются несколько человек, а разрабатываю новые дропы я.

Что касается нас с Лёшей (Алексей Киндрась — сооснователь Mirstores. — Прим. ред.), то когда мы запускали Mirstores, у нас ещё не было семьи. Сначала нам было сложно разделять работу и личное, но потом мы поняли, что это невозможно, и совместная работа 24/7 стала нашим образом жизни. Мы особенно это почувствовали, когда запуск Beaded Breakfast наложился на наш декретный отпуск и самоизоляцию. Обязанности мы делим следующим образом: Лёша ведёт стратегические направления (зарубежные и локальные партнёры, производство, финансы), а я — креативные (разработка новых коллекций, пиар, маркетинг). Но мы вовлечены в дела друг друга: обсуждаем новые украшения, идеи для съёмок, вместе планируем стратегию развития. Так что в конечном счёте получается, что мы оба делаем в разы больше номинальных обязанностей.

Бисер — главный материал лета

Поначалу мы выбрали бисер для нашей первой задумки — градиентного колье. Бисер подходил лучше других материалов чисто технически: с нитями звенья цепи не держали бы форму, а обвязывать металлические части просто не получилось бы. Вникнув в особенности материала, разобравшись с его формами, цветами и покрытиями, мы поняли, какой огромный у него потенциал, в том числе для нашей концепции — бисер для «небисерных» украшений.

К другим маркам, которые работают с бисером, я отношусь с огромным уважением: это очень мелкий, сложный материал, требующий усидчивости и терпения. Если люди создали продукт, из которого получилась целая марка, значит, они не сдались ни на одном этапе, хотя могли сделать это много раз. Хенд-мейд — это новая роскошь, которая навсегда останется в нашей жизни вместе с осознанным потреблением. Люди будут производить особенные вещи друг для друга с любовью и вниманием. Мы очень тщательно подходим к обучению мастеров в обеих марках, ведь ручной труд — это традиции, которые важно беречь и сохранять.

Первый лукбук

Девять лет назад Мария Попова (фотограф, бывший шеф-редактор Vogue.ru и Buro 24/7. — Прим. ред.) была моим первым начальником в Buro 24/7, и я многому у неё научилась. В 2012 году с её подачи я завела инстаграм: мне уже тогда нравились её фото, а сейчас — тем более. Так что когда мы стали думать о лукбуке, то решили предложить его снять именно Маше — и она согласилась. Получились очень простые, но в то же время необычные кадры с украшениями на модели и потрясающе яркие натюрморты.

Планы

Пока пользуемся наработанной инфраструктурой — сайтом, колл-центром, сервисами доставки — и продаём украшения на сайте Mirstores в специальном разделе Beaded Breakfast. Цены начинаются с 1290 рублей за кольцо и доходят до 8990 рублей за массивное колье-цепь. Потом уже переведём Beaded Breakfast на собственный сайт. Мы собираемся развивать бренд на местном рынке и постоянно пополнять коллекцию разными дропами — прямо сейчас наша команда разрабатывает несколько идей. Дальше мы хотели бы выйти на международный рынок, как это было с Mirstores. Но если с Mirstores нам удалось выйти за рубеж только через четыре года, то с Beaded Breakfast мы надеемся сделать это раньше, использовав весь накопленный опыт.

обложка: Mirstores