SuperstarПо каким законам работает модельный бизнес

«C изобретением Adobe Photoshop в начале 1990-х в руки ретушёрам попал инструмент, с помощью которого за минуты можно было достичь того же эффекта, над которым раньше трудились в фотолаборатории месяцами. Неудивительно, что ретушёры стали вести себя как туристы, впервые попавшие к шведскому столу и сметающие еду без разбора. Теперь это меняется, и грамотные специалисты по постобработке „сдувают пылинки“ с носогубных складок вместо того, чтобы их замазывать».

Хотя общепринятые правила профессии ретушёра далеки от того, чтобы делать поблажки привычной человеческой внешности: например, девушек, не соответствующих типичным модельным размерам, ретушируют по тем же правилам. Так что когда Лена Данэм в нехарактерной для себя обтекаемой манере высказывается по поводу фотошопа в интервью Vogue, ни у кого к такой несложной софистике вопросов не возникает: правила есть правила. К тому же не стоит забывать, что звёзды и модели, готовые показать своё тело без фотошопа, скорее редкость, а не рядовой случай работы глянца.

«Когда мы делаем модные съёмки, мы даже не спрашиваем размеры девушек, потому что все модели, как правило, примерно одинаковые — тощие, плоские и высокие. Мне не нужно называть цифры, достаточно сказать „это модель“ — и всем понятно, о каких параметрах идёт речь. Это удобно: ты заранее понимаешь, как на девушке будет сидеть та или иная вещь. На фэшн-съёмках у нас никогда не было ни одной модели хоть с какими-то формами, с попой или с грудью. Когда случается работать с моделью хоть с какой-то попой, фотографы расстраиваются — они понимают, что снимки придётся сильно ретушировать.

Я проводила много кастингов, и девочки на них совершенно не меняются. Тех, с которыми любят работать сами фотографы, не так много — и они очень похожи между собой. Им всем, например, присуща слегка андрогинная внешность, почти лишённая женственности в классическом понимании. В сфере рекламы требования к соответствию модельным параметрам не такие строгие. Но и здесь есть свои нюансы: внешность у рекламных моделей должна быть строго славянская, европейская — даже если мы снимаем детей.

Доходит до того, что клиенты присылают бриф с идеальным размером головы ребенка, с указанием конкретных черт: глазки кругленькие, щёчки пухленькие. У большинства продуктов есть специальные, очень чёткие гайдлайны для внешности. И в них не может быть никакого намёка на условный Восток. Так было всегда. Я один раз в своей жизни получила бриф, в котором было прописано, что мы снимаем лиц кавказской национальности — это была реклама азербайджанского мобильного оператора».

Отдельное исследование можно посвятить тому, что именно формирует тенденции рынка — спрос или предложение, клиентские брифы или запросы общества, приученного к определённым шаблонам. Модная индустрия предпочитает играть по этим же правилам наименьшего сопротивления — и в ней действуют такие же законы, как и на широком рынке труда. Для моделей, разумеется, существуют очень чёткие стандарты и порог профессиональных навыков. Девушки и молодые люди, чья внешность не соответствует установленному канону, вряд ли смогут реализоваться в этой сфере — свои исключения здесь, конечно, есть, но от привычного стандарта они отходят, как правило, несильно.

«Общепринятый стандарт 90—60—90 претерпел изменения уже давно. Мировые агентства теперь предпочитают девушек с объёмом бёдер до 89 сантиметров, но, например, Париж в прошлом сезоне заявил цифру 88. Точно так же тяжело работать с моделями, у которых бёдра 83–85 сантиметров — значит, всё-таки стандарт есть: сегодня это 87–89 сантиметров. Чтобы выйти на мировой уровень, модель должна усердно трудиться и сформулировать для себя конкретную цель. Если агент профессионал и чувствует рынок, то модель попадёт в правильное русло».

«Не всем дано быть моделью, так же как не все могут стать Биллом Гейтсом или автомехаником. В первую очередь агентства оценивают общую внешность, затем параметры тела, но даже при наличии идеальных данных самыми важными факторами являются опыт, целеустремленность, огромное желание и сильная мотивация — так же как и в любом другом деле. В наше время действительное определение профессии стало очень расплывчатым, каждая вторая девушка считает себя моделью. Однако если мы говорим о построении профессиональной модельной карьеры, то это серьёзный и тяжёлый труд. Один из основных этапов — прохождение модельной школы или курсов. Ни одно успешное модельное агентство не будет работать с девочкой с улицы, будь она даже очень красивой».

Воспринимать его нужно соответственно: все эти изображения создаются не для того, чтобы вывести формулу идеальной внешности, а чтобы привлечь аудиторию к определённому продукту — будь то одежда, косметика или определённый стиль жизни. Показательных случаев масса: онлайн-магазин нижнего белья Adore Me, например, не ограничивается тем, что отбирает идеальных девушек для рекламы белья, но и проводит A/B тестирование на самую удачную конфигурацию фотографии. По результатам на странице каждого товара публикуются фотографии, которые принесли больше реальных продаж: модели с руками, закинутыми за голову, лучше продают бюстгальтеры, особенно если при этом у них золотые локоны. Это математический расчёт, уже не имеющий почти ничего общего с реальной жизнью: неважно, насколько вы красивы, всё равно окажется, что вы продаёте товар хуже, если ваша рука лежит на бедре. Зная об этом, можно просто расслабиться и понять — ориентироваться на эти стандарты нет смысла, если, конечно, ты каждый день не продаёшь нижнее бельё.