Сообщницы«Гнев — это нормально»:
Мы открыли феминистский онлайн-магазин «Самка»

Идея и название

Ксюша: Всё началось с того, что Полина съездила в Берлин и увидела там классные смешные термопатчи. Она начала присылать в наш с подружками чат фотографии, чтобы мы могли выбрать патчи себе, и я подумала и сказала: «Полин, а купи побольше, пригодится!» В России я ничего подобного не видела. Позже мы подумали, что если у нас есть потребность такое носить, то и других людей она наверняка есть. Мы решили сделать магазин, в котором будем собирать феминистские приколы со всего мира. Я очень вовремя поговорила об этом с Юрой, моим старым другом — у него оказалось много идей на тему, и он тоже присоединился к проекту.

Юра: Первое, что мы придумали, — название. Мне кажется, ничего никуда не двинется, пока нет мотивирующего названия. Нам нравится, что оно такое острое, немного конфликтное — причём именно в русском языке. Нашим зарубежным художникам бывает трудно объяснить, в чём тут фишка.

Ксюша: Слово «самка» в русскоязычных поисковиках оккупировано порнографией и разными странными проектами, связанными с эскортом, секс-работой и не только, есть даже онлайн-казино. Но нас это не остановило. Было бы круто вернуть этому слову здоровую нейтральность. Конечно, мы уже услышали критику в адрес названия и ожидаем ещё — но мы были к этому готовы.

Юра: Когда я предложил френдам поставить лайк странице магазина в фейсбуке, одна знакомая мне написала: «Эти самки что, твои подружки?»

Полина: Мы запустились удивительно быстро — всего за два месяца. Принимаем решения все вместе. За это время мы изучили много зарубежных онлайн-магазинов и успели снова съездить в Берлин, где начали прицельно искать подходящие нам вещи, встречались с художниками, ходили по магазинам и принт-маркетам.

Ксюша: Мне кажется, очень важно ногами походить, посмотреть, как выглядят люди, что они носят, зайти в маленькие магазины. Мы выяснили, что классных вещей с феминистской символикой на удивление мало — не только в России, но и в Европе, вообще в мире. Возможно, в Берлине уже немного другая волна: никто не ставит под сомнение, что женщина человек, они уже (и давно!) переключились на борьбу с капитализмом. А мы ещё на другой ступени: ждём, что капитализм хотя бы немного женщин освободит, а потом уже можно будет с ним бороться.

Поиск эстетики и старт

Ксюша: Очень важный этап работы — подбор художников и поиск подходящих производств. Это должен быть не просто мерч, а красивые классные вещи, которые хочется носить — скорее аксессуар, чем просто футболка с логотипом, что-то не одноразовое.

Эстетика важна, потому что визуально привлекательные вещи помогают выполнять нашу основную задачу. Нам хочется, чтобы больше людей носили предметы, которые обозначают их позицию и просто увеличивают женскую видимость. Это не обязательно должен быть слоган, может быть просто рисунок без призывов. Мы выбираем художников, по иллюстрациям которых можно понять, что их мировоззрение пересекается с нашим. Ищем по всему миру — и в России тоже.

Юра: Например, Нина Стадник — всё, что она рисует, о женщинах. Кстати, мы с ней сделали стикерпак. Ещё мы смотрим, кто иллюстрирует статьи о правах женщин, так мы нашли Соню Коршенбойм — она рисует для «Медузы» и «Батеньки». У неё очень интересный взгляд на вещи: то, что мы не можем даже сказать словами, Соня умеет выразить визуально. Ей не нужно давать подробное ТЗ, мы сразу поняли, что Соня нарисует как надо. Скоро мы выпустим сумки-шоперы с Сониным рисунком; часть средств, полученных от их продажи, пойдёт на финансирование бесплатной горячей линии для женщин, оказавшихся в ситуации домашнего насилия. Эту линию создали вместе несколько фондов, в том числе «Анна». Номер телефона будет напечатан прямо на сумке.

Полина: Запуск магазина был связан с кучей новых для нас задач, но в итоге всё удалось. Сразу после старта мы столкнулись с самой разной реакцией знакомых и незнакомых людей: мы стараемся не читать комментарии в соцсетях, но удержаться от этого сложно. Особенно на личных страницах, где пишут, например, бывшие коллеги из технических или госкомпаний. После бесед с комментаторами начинаешь понимать, какую огромную и ценную работу делают активисты и блогеры, которые рассказывают о феминизме широкой публике.

Критики от феминистского сообщества пока не было, но мы к ней в принципе готовы — знаем, что сообщество неоднородное и в нём много разных взглядов, идей и направлений. Мы осознанно не делали свою продукцию универсально-нейтральной, никаких розовых надписей «Girl Power» — нам кажется, что эта фраза уже подрастеряла своё значение. Мы не боимся быть дерзкими: я считаю, что нельзя рассказывать о страшных вещах, несправедливости и быть при этом милой. Гнев и возмущение — это нормально.

Юра: Первый заказ мы получили через полчаса после открытия — конечно, это была наша подружка. Сейчас у нас уже появились бестселлеры — патчи с надписями «Masturbation never breaks your heart» и «Kinky sex».

Феминизм и образ жизни

Полина: Когда мы с Ксюшей работали в театральной сфере вместе, мы часто обсуждали наши проблемы в профессиональной и личной жизни. Чаще всего оказывалось, что они так или иначе связаны с феминистской повесткой и проблемами женщин в принципе. Например, у нас на одной из прошлых работ был руководитель, который называл всех сотрудниц, от курьера до директора, «кисами». Приходил со встречи с важными партнёрами и говорил «Ну, я потёр с этими кисами, они говорят…» Мы протестовали, хлопали дверями. В итоге он перестал употреблять такие слова — по крайней мере, в нашем присутствии. Для меня это было принципиально — почему я должна терпеть, что не уважают меня, не уважают женщин в целом? Это просто отвратительно.

В какой-то момент я поняла, что феминизм — это какая-то большая правда, которую можно применить ко всему своему опыту, от детства до жизни в большом городе сегодня. Для меня нет ни одной вещи, которую не подсветила бы феминистская оптика.

Юра: А я всегда думал, что я интеллигентный пацанчик и всё понимаю про равноправие. Но когда начал работать над «Самкой» и подробнее изучать тему, я понял, что очень часто шуточки, которые мы шутим в компании, совсем не безобидные. Раньше я был уверен, что когда мы смеёмся «про девчонок», все участники разговора понимают, что это ирония. Но оказалось, что это не совсем так — и это было для меня откровение. С тех пор я стараюсь относиться к своим словам внимательнее, и я уверен, что всем мужчинам стоит хотя бы на базовом уровне начать разбираться в феминистской теории. Или хотя бы просто следить за словами, понимать, как они звучат и что значат для женщин. Вообще было бы здорово, если бы феминизм стал нормой.

Ксюша: В нашем окружении есть мужчины-профеминисты, но это по-прежнему не норма — скорее приятно удивляет. Одна из самых важных и интересных наших задач — сделать профеминистский мерч для мужчин.

Полина: Мне кажется, молодое поколение — те, кому сейчас двадцать — в этом смысле гораздо свободнее. На нас, тридцатилетних, всё ещё давят представления о том, что «пора рожать» или «если я буду вот так одеваться, никто замуж не возьмёт». Мы рады озвучивать идею, что этот путь далеко не единственный, что можно жить для себя и наслаждаться собой, не испытывая стыда, а только радость. Этим «Самка» и занимается.

Планы и надежды

Ксюша: Прежде всего «Самка», конечно, это история для души. Это не просто какая-то идея, которая мне симпатична: я лично заинтересована в популяризации феминизма, так как он делает мою жизнь лучше. Мы все готовы вложить в это время, деньги и силы. Хотелось бы, конечно, чтобы магазин приносил доход хотя бы нам троим — сейчас это наша основная работа. Всё точно не ограничится мерчем, у нас масса идей, посмотрим, какие доживут до предметной реализации. Мы хотим делать образовательные и культурные проекты, наши профессиональные знания как раз лежат в этих областях. Мы знаем, как организовывать фестивали и театральные события, и сейчас разрабатываем фестивальный проект о женщинах и очень верим в него. Ещё планируем специальные исследования и собираем материал — это невероятно интересно.

Блогерки и популяризаторки феминизма, такие как Татьяна Никонова, Белла Рапопорт, Залина Маршенкулова, вообще оказали нам с Полиной неоценимую помощь в переосмыслении многих вещей. Мы много обменивались их текстами и мнениями и делаем это до сих пор. Очень хочется однажды пригласить их сделать совместные проекты — это было бы больше счастье и честь.

Полина: Недавно мы с подругой и коллегой Наташей Кирилловой пытались разобраться, как представлены женщины в современной драматургии. Кинули клич в фейсбуке, чтобы коллеги и знакомые из театральной среды посоветовали нам пьесы с интересными женскими персонажами, нашли что-то сами, в итоге прочитали около сорока произведений. Конечно, это нельзя назвать масштабным исследованием, но кое-какие выводы мы сделали. В текстах мы почти не нашли героинь, чья судьба отражала бы реальность современных женщин. Если верить этим текстам, то женщина перманентно находится в мучительном выборе между семьёй и карьерой, много и бессмысленно страдает психологически и физически и всегда и при любых обстоятельствах ищет любовь. Вы скажете, что это так и есть в жизни. Но никому из нас не хочется идти в театр и смотреть на это — хочется вдохновляться и искать решения.

Ксюша: Только в двух текстах из сорока встретились истории, в которых героиня трансформируется, делает выбор и предпринимает какие-то шаги, а не оказывается жертвой других людей или обстоятельств. Это сильно отличает героиню от привычного героя, который скорее стремится преобразовать обстоятельства вокруг себя, а не приспособить себя под них. Хочется видеть витальных героинь на сцене. Чтобы юные девчонки и взрослые зрительницы хотели быть похожими на них.

ФОТОГРАФИИ: samka