НовостиВ Великобритании инфлюэнсеров призвали не использовать бьюти-фильтры в рекламных постах о косметике

Управление по стандартам рекламы (ASA) в Великобритании обязало инфлюэнсеров предупреждать об использовании бьюти-фильтров в постах, которые рекламируют косметику и ухаживающие средства для лица. Ведомство призвало блогеров не использовать фильтры, которые преувеличивают эффект продуктов, о которых они рассказывают.

Как пишет Dazed beauty, это решение приняли в ответ на кампанию в соцсетях под хештегом #filterdrop, которую начала Саша Паллари летом 2020 года — она хотела видеть «настоящую кожу» в инстаграме.

В ASA изучили сториз, рекламирующие продукты для загара, и постановили, что такая реклама, скорее всего, «вводит в заблуждение, преувеличивая эффект, которого способен достичь продукт». В ведомстве добавили, что контент с бьюти-фильтром может вводить в заблуждение, даже если название фильтра упоминается в сториз. Объявления, нарушающие эти правила, будут сняты и запрещены к повторному показу. В ASA отметили, что дают инфлюэнсерам рекомендации и инструменты, необходимые для правильной рекламы, а также сотрудничают с соцсетями по этому вопросу.

Саша Паллари сказала BBC: «Я чувствую, что пагубное влияние, которое [фильтры] оказывают на пользователей социальных сетей, наконец-то было воспринято всерьёз, и это огромный шаг в правильном направлении».

Модель Рахи Чадда поддержал решение ASA, но в комментарии BBC отметил, что ведомству нужно будет чётко пояснить значение «фильтра»: «Когда мы говорим о фильтрах, мы говорим об освещении, спецэффектах, макияже перед продвижением продукта?.. Таким образом, большинство фотографий в социальных сетях будут естественным образом отфильтрованы».

Саша Паллари с помощью своей кампании хотела добиться, чтобы самооценка женщин не зависела от фильтров, чтобы ASA регулировала рекламные посты с фильтрами, а также чтобы инстаграм убрал все фильтры, меняющие внешность.

обложка: Mix and Match Studio – stock.adobe.com