НовостиОткровенная реклама отталкивает женщин.
Но не вся
Новое исследование выявило, что откровенная реклама не всегда работает
Специалисты Университета Миннесоты провели новое исследование, доказывающее, что откровенная реклама товаров вдохновляет женщин на покупки лишь в случае, когда это промо сегмента luxury, а не дешевых и доступных товаров. Социологи отталкивались от наблюдения, что откровенная реклама недорогих товаров часто вызывает у женщин спонтанную негативную реакцию.
Для того чтобы проверить свое предположение, специалисты показали фокус-группе две откровенные рекламы часов (одни стоили всего $10, а другие — $1 250), перед этим подключив к женщинам датчики измерения пульса. Как и предполагали ученые, реклама с дешевыми часами вызвала отторжение и отвращение, зато более дорогой товар вызвал положительную реакцию. «Мы заметили, что использование сексуальных изображений в рекламе дешевых товаров вызывает чувство расстройства и даже злости. Мы объясняем это тем, что у женщин секс изначально ассоциируется с чем-то ценным и значимым», — объясняет руководитель исследования Кэтлин Воух.
