СпецпроектыМамина помада: Как «Ив Роше» покорял Россию
И за что мы любим марку сегодня
Сегодня сложно представить, чтобы избалованные выбором москвичи стояли в очереди за косметикой. Но 30 лет назад, когда в Россию пришла французская марка «Ив Роше», такие очереди за дефицитными баночками не были диковинкой. В этом году первый бутик бренда отмечает юбилей, а мы вспоминаем, как растительная косметика из французской провинции Бретань оказалась буквально в каждой косметичке.
01
1991 год
Первый бутик «Ив Роше» в России открылся 17 августа 1991 года. Помещение на углу дома напротив телеграфа на Тверской до этого занимала историческая парикмахерская № 1, где стриглись все местные жители: звёзды театра и кино, советская элита, руководители и сотрудники популярных ресторанов и кафе. На память о знаменитых предшественниках на втором этаже бутика открыли салон красоты. Здесь и сейчас делают стрижки всем желающим, а ещё проводят косметологические процедуры с растительной косметикой марки, депиляцию и спа-процедуры.
02
1994 год
Очередь за французской косметикой стала постоянной частью панорамы Тверской. Стояли в ней и москвичи, и приезжие — для них кремы, духи и помады «Ив Роше» стали отличным подарком из столицы. Поток покупателей на входе грозил давкой, и руководству бутика пришлось установить турникет, чтобы организовать толпу. Ситуация начала меняться, когда магазины марки появились в других городах. Турникет демонтировали через три года после открытия — в 1994-м. А уже к 1997-му желанные средства легко можно было купить в 43 городах России.
03
2001 год
Первое производство Ив Роше запустил во Франции в 1959 году. Но в тот момент бутики не были его приоритетом. Первым каналом продаж стал почтовый каталог. Его российское издание увидело свет в начале 2000-х. Теперь приобрести косметику марки можно было из любого уголка страны. Для этого достаточно было заполнить форму заказа в конце каталога, отправить её в «Ив Роше» и получить в ответ посылку с выбранными средствами.
04
2004 год
Домен Yves-rocher.ru бренд зарегистрировал ещё в 1999 году, а пять лет спустя на его базе заработал интернет-магазин. Делать покупки стало удобнее: можно было выбирать между походом в бутик, листанием каталога с чашкой чая в руках и привычным сегодня онлайн-шопингом. В 2020 году интернет-магазин «Ив Роше» вошёл в десятку лучших в своём сегменте, став единственной монобрендовой площадкой топа.
05
2006 год
Один из проектов поддержки женщин компанией «Ив Роше» — премия Terre de Femmes («Земля женщин»). Ежегодно марка выбирает тех, кто вносит наибольший вклад в экологию, защиту окружающей среды и связанные с этим дисциплины, и даёт им грант на продолжение работы. Первая российская «Земля женщин» прошла в 2006 году. В этом году премии исполнилось 20 лет. За время её существования гранты получили 500 женщин (в том чиле 48 россиянок), а их общая сумма превысила 2 миллиона евро.
06
2007 год
В 1960-х годах марка одной из первых заговорила об экологии, ответственности за использование природных ресурсов и инвайронментализме. А в 2007 году одной из первых стала предлагать использовать вместо одноразового пакета шопер — складную экосумку с цветочным паттерном. Нововведение совпало с хайпом вокруг авоськи Ани Хиндмарч I’m Not a Plastic Bag, так что убеждать покупателей в её пользе не пришлось: улицы быстро запестрели складными зелёными шоперами. Тем более стоили они гуманные 30 рублей.
07
2015 год
На старте глобальной программы «Озеленим планету вместе» руководство «Ив Роше» поставило перед собой амбициозную цель — посадить 100 миллионов деревьев. Из них 8,5 миллиона — в России. В 2015 году была достигнута промежуточная цель — 5 миллионов 280 тысяч деревьев. Достижение вошло в Книгу рекордов России. Сама программа завершилась в 2020 году, когда было посажено 100-миллионное дерево.
08
2021 год
Сейчас в России работает 439 бутиков «Ив Роше». Вскоре в каждом из них можно будет сдать на переработку тару от использованных средств — её «Ив Роше» почти полностью делает из 100%-но переработанного и подлежащего вторичной переработке пластика. Для тех, кто хочет быть ещё экологичнее, есть средства в экоформатах: на их изготовление уходит в два раза меньше материала, а при транспортировке используется меньше топлива. Моющая основа растительного происхождения и биоразлагаемая формула — такой видят французскую косметику в 2021 году.
30 лет историй
МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВЛЕН ПРИ ПОДДЕРЖКЕ
