Какой должна быть современная косметика

Сегодня на бьюти-брендах лежит большая ответственность за заботу об окружающей среде и борьбе с устаревшими стандартами красоты. Даже небольшие шаги в этих направлениях оказывают ощутимую пользу. Какой должна быть современная косметика и как бьюти-индустрии становится экологичнее и осознаннее, мы разобрали на примере новой линейки бренда Shiseido Waso.

Никаких нереалистичных обещаний

Раньше бренды косметики обещали помочь скрыть несовершенства и приблизиться к идеалам красоты. Но, к счастью, всё больше компаний встаёт на сторону потребителей. Shiseido честно рассказывает о компонентах своих продуктов, их происхождении и свойствах. Никаких неправдоподобных обещаний — только понятные составы, которые решают конкретные проблемы.

Эффективность

Основу линейки Shiseido Waso составляет звёздная четвёрка — экстракты шикувасы, юдзу, сахарного тростника и риса. Шикуваса — это цитрусовый фрукт, экстракт которого поддерживает барьерные функции кожи и увлажняет её. Сохранить оптимальный уровень влаги в эпидермисе помогает экстракт юдзу. Сахарный тростник — один из главных борцов с нарушениями секреции себума. А экстракт риса косихикари — отличный антиоксидант, который препятствует появлению воспалений на коже.

Без ингредиентов животного происхождения

Сегодня средства с растительными компонентами не менее эффективны и даже более универсальны, ведь ими может пользоваться широкий круг потребителей — от веганов до людей, которые хотят сократить свой экологический след. В поисках такой косметики далеко ходить не нужно — все средства линейки Waso не содержат компоненты животного происхождения.

Ответственное производство

Современный бренд должен соблюдать принципы ответственного производства. Для этого Shiseido сотрудничает с японскими фермами и отслеживает весь жизненный цикл ключевых ингредиентов линейки Waso. Их выращивают без использования пестицидов и других вредных удобрений. Кроме того, для изготовления большинства средств Waso используется очищенная вода, оставшаяся при производстве яблочного сока.

Экологичная упаковка

Пока мир ищет способ сделать упаковку, которая не наносит никакого вреда планете, любые шаги в сторону экологичности — уже половина успеха. Shiseido стремится сократить потребление пластика, поэтому внешняя часть банок Waso на 95 % сделана из переработанного материала. А крышки в большинстве продуктов линейки на 30 % состоят из переработанной шелухи риса.

Оптимальный выбор продуктов

Линейка Waso позволяет подобрать оптимальную комбинацию продуктов для любых потребностей. Например, для базового ухода достаточно увлажняющего крема Shikulime, который поможет выровнять текстуру кожи, склонную к сухости. К нему можно добавить очищающей гель Shikulime, который подойдёт для снятия макияжа, или успокаивающее и одновременно обладающее антибактериальными свойствами средство Koshirice, если лицо склонно к высыпаниям. Приверженцам более сложного ухода стоит присмотреться к маскам.

Универсальность

Современную косметику для ухода отличает универсальность — одни и те же продукты должны подходить людям с разными потребностями и вне зависимости от их пола. Shiseido предусмотрел это в своей новой линейке: средства Waso созданы для всех, кто сталкивается с распространёнными трудностями в уходе за кожей и ценит экологичный и этичный подход.

Приятные текстуры

Косметика, как и одежда, должна быть комфортной — не оставлять чувства стянутости или жирности. Shiseido позаботился и об этом. Например, очищающий гель Shikulime при нанесении на кожу превращается в масло, а затем в молочко, что помогает ему нежно удалять загрязнения и не вызывать раздражения в чувствительных зонах. А смарт-крем для увлажнения и ровного тона с шелковистой текстурой позволяет чувствовать себя так, словно кожа дышит.

Классный дизайн

Последние полтора года мы стали больше времени проводить дома и заботиться о том, как выглядит наше домашнее пространство. Хочется, чтобы даже мелкие детали вписывались в интерьер и радовали глаз каждый день. Косметика не исключение. Все средства в линейке Waso выполнены в минималистичном дизайне и приятных природных оттенках. Такие не захочется прятать в шкафчик.

Удобные объёмы

Покупать любимое средство в больших объёмах — удобно, но так получается не у всех. Если вы любите пробовать разные продукты или много путешествуете, оптимальнее выбирать косметику среднего или небольшого формата. Большинство средств линейки Waso выпущено в упаковках менее 100 миллилитров — их удобно брать с собой повсюду. Например, sos-средство для несовершенств на коже поместится в клатч или поясную сумку.