АроматыРоза мира: Новые парфюмерные марки из разных стран
Шведская сдержанная свежесть, мускус с розой из Таиланда и многое другое
Одна из важнейших тенденций современной парфюмерии — децентрализация: стран, в которых производят духи, с каждым годом становится всё больше, а французский постепенно перестаёт быть единственным официальным языком ароматного мира. Новые марки — причём нередко в самых неожиданных местах — запускались даже в прошлом году, когда время для всего душистого, казалось бы, замерло на отметке «неактуально». Мы выбрали самые интересные.
Текст: Ксения Голованова, автор телеграм-канала Nose Republic
Что пробовать в первую очередь: Прошлогодние Athenaeum — духи с запахом чернил и библиотечных книг, в чьих корешках прорастают лаванда и дикий фенхель.
Jorum Studio
Шотландия
Шотландский парфюмер Юэн Макколл прославился необычными духами, которые сделал для Neandertal, марки, посвящающей свои ароматы — бывает в парфюмерии и такое — древним людям. У себя на родине, впрочем, он давно царь душистой горы: только в прошлом году Макколл собрал для локальных брендов c десяток ароматов, в том числе четыре для собственного Jorum Studio, запущенного в 2019-м. Если ваша умозрительная Шотландия ближе к романтическим горам и долам Бёрнса, чем к мрачному Эдинбургу из «На игле», а ботанические духи — с запахами костяники, медуницы, мхов и прибрежных трав — вы предпочитаете суровому парфюмерному урбанизму, то линейка Jorum Studio имеет все шансы вам понравиться.
Что пробовать в первую очередь:
Cabaret Nocturne — вечернюю туберозу авторства Сесиль Зарокян, захмелевшую от алкогольных паров и табачного дыма.
Visiteur
Швеция
Когда просишь владельцев шведских парфюмерных марок (число которых заметно выросло за последние пару лет) описать ольфакторный фон родной страны, те чаще всего используют слово «чистый». А следом — «безобидный, неоскорбительный»: типичный шведский потребитель духов не любит эффектных парфюмерных жестов, предпочитая им ощущение сдержанной свежести и комфорта. В таком душистом климате марка Visiteur, запустившаяся — несмотря на пандемию — в конце прошлого года, выглядит если не ядерным грибом, то воронкой смерча: её духи — яркие и шлейфовые, заметные и эгоцентричные — с ходу сметают наши представления о скандинавской парфюмерии. Но больше всего в бренде Visiteur подкупает его здоровая телесность и очевидная любовь к человеку — потеющему в сауне, разморенному тропическим солнцем на пляже или застрявшему в баре до самого утра. Для тех, кто в духах приветствует живое человеческое тепло, не пропущенное сквозь гигиенические фильтры современных отдушек, эта марка может стать открытием года.
Что пробовать в первую очередь:
Mittumaari — медово-цветочную фантазию на тему летнего солнцестояния, с пыльцой и мокрой зеленью луговых трав.
Nakuna Helsinki
Финляндия
Дебют финнов Nakuna должен был состояться на прошлогодней парфюмерной выставке Esxence, но ту по понятным причинам отменили, оттого и запуск марки, как у большинства новичков 2020-го, вышел немного смазанным. Что в случае с Nakuna досадно вдвойне: исторически Финляндия не может похвастаться особыми парфюмерными победами, и про первый бренд, целиком посвятивший свою коллекцию финской культуре, хочется знать больше. Вот краткое резюме: пока в линейке пять ароматов, все они собраны парфюмерами концерна Givaudan — крепко и на совесть, хотя и без явных поползновений в сторону артхауса, все — представители довольно популярных и густонаселённых парфюмерных жанров (холодная и отстранённая акватика, классическая роза с удом и пачулями и т. д.). А ещё ароматы Nakuna отличают «умеренность и аккуратность», умение хорошо себя вести в опенспейсах и никому не наступать на нос — чего-то такого в целом и ждёшь от духов из страны, где высоко ценят межличностную дистанцию.
Что пробовать в первую очередь:
Mriga («олень» на санскрите) — чистый, будто из горного снега вытопленный мускус с розой и каплей индийского уда.
Prin
Таиланд
Прин Ломрос — второй по счёту тайский парфюмер, получивший известность за пределами своей страны. Его, само собой, постоянно сравнивают с Писсарой Умавиджани, основательницей бренда Parfums Dusita, нанёсшей Таиланд на мировую карту душистого, — и будут так делать до тех пор, пока не появится кто-то третий. Но стили этих авторов предельно непохожи: если Умавиджани неспешно пишет большие полотна с уклоном во французский парфюмерный классицизм, то Ломрос с пулемётной скоростью выдаёт импрессионистские этюды — яркие зарисовки на тему собственных впечатлений от популярной японской манги, старой, 2000 года выпуска, коллекции Alexander McQueen и до недавней поездки в Индию, очень удачной. Словом, то, чем парфюмер занимается в формате своей марки Prin, очень похоже на ароматный инстаграм: увидел, поразился, быстро отреагировал душистой «фоточкой». Последние, несмотря на авторский темп, очень красивы — густой, пряной и немного хаотичной красотой.
Что пробовать в первую очередь:
Amberlievable — красивый иланг-иланг, застывший в янтаре парфюмерной амбры.
Astrophil & Stella
Италия
У итальянцев уже есть как минимум одна хорошая парфюмерная марка академической направленности — миланская Onyrico с её душистыми посвящениями Данте, Артемизии Джентилески, Франциску Ассизскому и т. д. В том же Милане недавно появилась вторая: её название отсылает к одноимённому английскому циклу сонетов, опубликованному в 1591 году, а духи (собранные большими парфюмерами, в том числе Бертраном Дюшофуром и Лукой Маффеи) позиционируются как «умные», «для страстных любителей мировой культуры». Впрочем, чтобы оценить техническое мастерство и типично итальянскую гладкость формы, присущие большинству ароматов этого бренда, совершенно необязательно разбираться в поэзии Елизаветинской эпохи.
Что пробовать в первую очередь:
Yuzuki — горький юдзу с лавандой, ландышем и кедровой щепой, официальный аромат Park Hyatt Tokyo, отеля из «Трудностей перевода».
Edit (H)
Япония
В Японии не так уж много парфюмерных брендов, а те, что есть, редко выходят на международный рынок — или хотя бы предпринимают такую попытку. Edit (H) из числа последних; как и Nakuna (см. выше), марка планировала выставляться в Милане и искать европейского дистрибьютора. Пока неясно, состоится ли выставка этим летом, но вот что интересно знать про Edit (H) уже сейчас: парфюмерному бренду чуть больше года, но вырос он из знаменитой компании Nikko Jirushi, которая более ста лет производит сюнику — ярко-красные чернила для именных печатей, заменяющих японцам рукописные подписи. Логика в целом понятна: любые духи — своеобразный душистый оттиск, который их владелец оставляет на всём, с чем соприкасается, а духи Edit (H) — оттиск по-настоящему элегантный и немного старомодный. Ладан, хиноки, кедр, нежная садовая зелень — здесь всё, за что мы любим классическую японскую парфюмерию.
Что пробовать в первую очередь:
Seda, редкую в парфюмерии вещь — настоящий крыжовник, сочный и зеленющий.
Somens
Испания
Существуют парфюмерные марки, у которых хорошо всё — концепция, дизайн, сторителлинг, — кроме, собственно, духов; таких марок с каждым годом становится всё больше. А есть, наоборот, те, что сами себя саботируют на каждом шагу — унылой упаковкой, сумбурными текстами на сайте, неумением донести до покупателя идею, какой бы простой она ни была. У барселонцев Somens духи именно что хороши — складные, но по-испански пассионарные, яркие и плотные, будто писанные гуашью. Собирали их очень техничные парфюмеры, получившие, судя по описаниям духов, патриотичные брифы про великую Испанию. Обошлось без лишнего пафоса — хотя флаконам немного воодушевления и не помешало бы.
ФОТОГРАФИИ: hyrv, master recipe