КрасотаНовое поколение косметики знаменитостей: 8 брендов

Le Domaine

Брэд Питт

Брэд Питт — человек увлекающийся. Помимо своей основной деятельности, актёр на профессиональном уровне интересуется архитектурой (правда, не обошлось и без горького опыта) и винным бизнесом, а с недавних пор ещё и модой — основав вместе со своей подругой Сэтой Хари, ювелирной дизайнеркой и холистическим хилером, премиальную линейку кашемировых вещей God’s True Cashmere. Не можем не отметить, что в последнее время преобразился и личный стиль актёра.

С запуска собственной одёжной марки не прошло и месяца, как в бьюти-прессе стали появляться статьи ещё об одном деле Питта — нишевой ухаживающей косметической линейке Le Domaine. Хотя сама марка заявлена как «гендерно-нейтральная» и подходящая «для всех», стоит отметить, что дизайн упаковки скорее тяготеет к тому, что мы традиционно считываем как «мужское» — как будто она придумана специально для обеспеченных мужчин.

В основе концепции — популярная сейчас формула, где «всё лучшее от природы» встречается с «наукой». Но судя по составу, это действительно небанальные продукты (всего их четыре плюс рефилы), в основе которых масло виноградных косточек, — пусть и за не самые маленькие деньги. Питт сознательно почти не использует своё лицо при раскрутке. Он не хочет давать множество интервью по поводу — в американском Allure, к примеру, оно более чем сдержанное — и специально сниматься в кампаниях бренда (хотя одна фотография на сайте всё же есть). Актёр смеётся, что не собирается становится «бьюти-бароном», а запустить новое дело просто показалось ему логичным после размышлений о поддержании качества жизни и здоровья.

Twentynine Palms

Джаред Лето

«Джаред Лето запустил свой бьюти-бренд после многих лет вопросов о своих секретах по уходу за кожей» — примерно такими заголовками приветствовал мир запуск новой косметической линейки актёра и музыканта. При этом сам Лето честно признался, что никогда особо не увлекался и не интересовался косметикой. Но с возрастом он всё больше стал задумываться о наилучших способах ухода за собой и своим телом — при использовании максимально возможных натуральных инструментов. Известно, что актёр давно интересуется духовными практиками и йогой. При этом его линейка (к слову, для запуска очень обширная), включающая в себя средства для лица, тела и волос, сделана вполне профессионально, скорее с учётом доказательной медицины. Средства имеют рефилы (Джаред также трепетно относится к вопросам, связанным с экоповесткой), а упаковка сделана преимущественно из стекла и алюминия. В разработке серии Джареду помогала Кейт Форбс, человек с докторской степенью по химии, работавший в Aesop. Так что всё по уму — никакой «заряженной кристаллами преображающей бьюти-воды». Бренд также позиционируется как веганский, не тестирует продукцию на животных и является гендерно-нейтральным.

Pleasing

Гарри Стайлз

Гарри Стайлз — редкий пример «подростка-мегазвезды», который смог встроиться в новую реальность и преуспеть в ней. Он уже давно не ассоциируется с популярнейшей мальчишеской группой One Direction, сумел перепридумать себя как самостоятельную творческую единицу — музыкального и актёрского толка. Это знаменитость новой формации, известная в том числе благодаря личному яркому стилю (и прекрасной взаимовыгодной дружбе и работе с Gucci). Было бы логично увидеть Гарри в рекламных кампаниях косметической линейки марки. Вероятно, в том, что этого не случилось, отчасти стоит винить запуск его личного косметического бренда — Pleasing, который начинался с лаков для ногтей классных небанальных цветов и в запоминающейся упаковке.

Недавно марка выпустила в коллаборации с дизайнером Марко Рибейро линейку и декоративной косметики — с кремовыми и спрессованными пигментами и «зеркальным» мультифункциональным блеском. В рекламной кампании бренда царит абсолютное «дайвёрсити» — фантазийный макияж продемонстрирован людьми разного гендера, комплекции и происхождения. Это, кажется, идеальный мэтч — замысловатая яркая одежда Марко прекрасно выглядит на самом Гарри (только взгляните на эту фотографию из Dazed). Очевидно, что их визуальная насмотренность и представление о красивом схожи, поэтому при разработке совместной лимитки у них вряд ли могли возникнуть творческие разногласия.

S’ABLE Labs

Сабрина и Идрис Эльба

Супруги и партнёры по бизнесу, а также соведущие подкаста Coupledom, модель Сабрина Эльба и актёр Идрис Эльба, анонсировали запуск своей бьюти-линейки достаточно давно, но в свет она вышла только этим летом. «Скинимализм» — её исчерпывающее определение: всего в линии три продукта, но, кажется, хороших — особенно можно отметить тоник с витамином C и остромодной феруловой кислотой. Пара изначально задумывала линейку, подходящую для общей полки в ванной. «У всех нас есть кожа, которую мы хотим питать, защищать и увлажнять», — говорит в интервью Сабрина Эльба. Ставка тут тоже делается на заботу о себе, а не чрезмерность и желание выглядеть «идеально».

Humanrace

Фаррелл Уильямс

Выпуск ухаживающей косметики Фаррелла Уильямса в самом конце прошлого года был одним из первых громких «мужских» селебрити-бьюти-запусков, а серию интервью c бьюти-журналистами музыкант проводил ещё по Zoom. Визионер, продюсер и музыкант, сделавший для современной музыки невероятные дела, уже давно фигурирует в мемах на тему Дориана Грея, человека, внешне не меняющегося, застывшего в определённом молодом возрасте.

Его бьюти-рутина давно интересовала многих — и органичным ответом на этот запрос и стал бренд косметики, построенный вокруг личности Фаррелла (который, впрочем, во всех интервью заслуженно упоминает и партнёрку по бизнесу Елену Джонс, его давнего дерматолога). В первый дроп вошли три средства — очищающее, отшелушивающее и увлажняющее. Позже линейка немного расширилась — например, появилось мыло и средства с SPF. Для удобства многое можно купить сразу в сетах. В остальном никаких секретов: оказывается, Фаррелл — фанат ухода и косметики в целом и пользуется средствами для лица с 20 лет. Его бренд — воплощение всех лучших, с которыми он сталкивался.

Судить об успехе бренда по лайкам в социальных сетях — дело неблагодарное (хотя, видимо, это не работает, если речь именно про селебрити-бренд), но кажется, сейчас средства ценой около 100 долларов не пользуются повышенной популярностью и вниманием, как было год назад при запуске.

Rhode

Хейли Бибер

Пожалуй, главный селебрити-запуск года, способный сделать его создательницу настоящей бизнес-гигантессой и участницей всевозможных списков «главных женских бизнесов», — Rhode, названный средним именем Хейли Бибер, которое вы могли не знать. Пророчат ему стезю косметической империи наподобие той, что построила Кайли Дженнер — правда, начинала последняя именно с помад и декоративной линии и лишь после запустила ухаживающую: сначала для лица, позже — для тела.

Модель, представительница династии Болдуинов, жена Джастина Бибера, а теперь и предпринимательница, Хейли Бибер изначально же задумывала свою линию именно ухаживающих средств, и прежде всего как «доступную». Именно Affordability она немного комично подчёркивала на доске при разработке продуктов. Бренд веганский, а также отсылает не менее 1 % с продаж в организации, поддерживающие женщин, — если верить официальному сайту марки.

Сама линия пока чрезвычайно компактная: бальзам для губ в трёх вкусах, восстанавливающий крем и что-то вроде сыворотки, обещающей увлажнённую «стеклянную» кожу. Все продукты в одном наборе обойдутся в 100 долларов. Журналистке CNN больше всего «зашёл» Barrier Restore Cream — она назвала его наиболее близкой заменой её любимому Kiehl’s Ultra Facial Cream, но, судя по отзывам в интернете, у Peptide Glazing Fluid также уже есть много поклонниц. Средства периодически распродаются, но сайт так же регулярно пополняется новыми дропами.

The Outset

Скарлетт Йоханссон

Человек, когда-то выпустивший целый альбом перепевок песен Тома Уэйтса, не мог запустить «ещё один косметический бренд». Скарлетт Йоханссон, выпуская на рынок The Outset, сознательно решила не слишком напирать на собственное имя при раскрутке бренда (хоть и участвует во всех промокампаниях). Актриса запустила небольшую косметическую марку весной прошлого года совместно с Кейт Фостер, имеющей большой профессиональный опыт в косметической сфере (она же значится и CEO в компании). И кажется, у этой марки тоже есть шансы на успех и не кануть в небытие через пару лет. Всё благодаря понятным продуктам.

Одна из последних новинок бренда — пилинг Exfoliating Caffeine Micro Polish: по словам актрисы, именно регулярное лёгкое отшелушивание помогло ей когда-то справиться со skin issues. Новое средство обещает стать хитом и подходит даже для чувствительной кожи.

При этом сама актриса здраво рассуждает про стандарты красоты, считая, что главное для неё — здоровая увлажнённая кожа, но c естественной фактурой, не выглядящая «слишком стеклянной» (небольшой неосознанный укол в сторону Хейли Бибер!), словно ты только что посетил серьёзную косметическую процедуру. Именно это и обещает небольшая линейка актрисы. К слову, в лаконичной приятной упаковке.

Gxve

Гвен Стефани

В своём недавнем интервью американскому Glamour Гвен Стефани с любовью вспоминает время, когда в юности работала продавщицей косметики и визажисткой в магазине. Поднаторев, на протяжении всей карьеры предпочитала обходиться без гримёров и краситься сама. Эта история не просто маркетинговый трюк перед запуском новой линейки косметики Gxve. Хотя сам факт этой работы активно стал педалироваться в связи с запуском косметической линии, об этом периоде жизни Гвен журналистам известно довольно давно. Поэтому то, что запуск её косметической линии, в отличие от бренда одежды L.A.M.B. (впрочем, канувшего в небытие), случился не на заре её музыкальной карьеры, скорее удивительное недоразумение.

Если посмотреть снимки певицы из 90-х и 2000-х, можно обнаружить целый кладезь вдохновения для необычного макияжа, который при правильной адаптации был бы актуален и сегодня. В ход шли не только знаковые для того времени брови-ниточки и коричневые помады, но и голубые тени, стразы и, конечно, цветные волосы. Но сейчас линия косметики певицы скорее представляет «Гвен формата 2022 года» — уже много лет певицу невозможно представить разве что без конвенциональной красной помады. В арсенале новой марки так же — подводка, праймер, маркер для бровей и палетки теней (преимущественно в бежевых и розовых оттенках) и помады с тремя разными текстурами. Самое «смелое» тут — мультифункциональное средство с мелкими блёстками. Зато упаковка новых продуктов вполне отражает личный стиль певицы. Никакого «одинакового» современного бьюти-дизайна — помады, например, в чёрно-золотых футлярах с фирменным готическим шрифтом.

ФОТОГРАФИИ: rhode skin