КрасотаЭстетика «чистой девушки»: Что не так с популярной тенденцией из тиктока

Сlean girl aesthetic, или эстетика «чистой девушки», — тенденция относительно новая. Год назад в TikTok завирусился тьюториал по «чистому макияжу» блогерки Лизы Бьюти. Перед тем как нанести его, она произносит: «Вы знаете этих девушек, которые всегда выглядят „чистыми“? Их кожа всегда сияет, а губы блестят. Они никогда не выглядят так, будто на них слишком много макияжа. Вы можете не быть ими, но вот инструкция, как повторить их образ». В итоге ролик Лизы набрал 11 миллионов просмотров, и эстетика «чистой девушки» стала набирать популярность — сегодня хештег #cleangirlaesthetic собрал в TikTok 500 миллионов просмотров.

Поначалу популярная тенденция казалась безобидной, продвигающей ответственную бьюти-рутину и «макияж без макияжа». Однако чем раскрученнее становилась эстетика, тем больше вопросов к ней возникало. Разбираемся, за что сегодня критикуют сlean girl aesthetic — от отсутствия разнообразия до апроприации.

Сlean girl aesthetic — что это за тенденция

Как же выглядит та самая каноничная «чистая девушка», чью эстетику сегодня пытаются повторить в тиктоке? «Просто подумайте о той девушке (каждый из нас наверняка знает хотя бы одну такую), чья кожа выглядит очень свежей, у неё никогда не торчат волосы, она пьёт исключительно маття и чай латте, и кажется, что её жизнь полностью удалась», — пишет журналистика Наоми Джеймисон. Отбросив лишнюю романтизацию, можно сказать, что основной атрибут «чистой девушки» из тиктока — это «макияж без макияжа», который она создаёт с помощью увлажняющих средств с тонирующим эффектом, BB-крема, помады для бровей, естественных румян, а также блеска для губ, тинта или масла. Отполированный образ также подразумевает не слишком сложную, но аккуратную причёску — зачёсанные назад волосы или пучок. И если вы планируете максимально соответствовать популярный эстетике, не забудьте про ногти — неброский минималистичный маникюр.

Но тенденция не ограничивается только бьюти-рекомендациями. В тиктоке полно и других инструкций по превращению в clean girl. Например, ваш стиль — предсказуемо — должен быть простым, включать базовые и комфортные вещи предпочтительно светлых оттенков, а также украшения — золотые и минималистичные. Такой образ будет максимально подходить вашему образу жизни. А как жить, разумеется, тенденция тоже подсказывает и отсылает к другому тренду под названием «та самая девушка», который уже не раз критиковали за пропаганду культа «достигаторства». «Чистая девушка» рано встаёт, чтобы успеть на тренировку, не пропускает утренние ритуалы, много времени уделяет бьюти-рутине, тщательно следит за порядком в своей квартире (кстати, как она должна выглядеть, вам в тиктоке тоже подскажут), эстетично готовит, но главное — постоянно совершенствуется, ведь её жизнь проходит под эгидой продуктивности.

Впечатление от эстетики «чистой девушки» можно описать словами из мема — «а начиналось так красиво». Тенденция с неплохим потенциалом, которая в теории должна была быть доступна для всех, продвигать естественность, заботу о своём теле и которая первоначально основана на восхищении определённым типом людей, в итоге стала неинклюзивным трендом для «избранных», диктующим, как человеку выглядеть, что носить и как вообще жить, а также продвигающим специфические стандарты красоты.

Почему она популярна сегодня

Эстетику «чистой девушки» можно отнести к постпандемийным трендам. Многочисленные локдауны помогли многим из нас начать проще относиться к внешнему виду, забыв о долгих сборах и нужды выбирать, что надеть и как накраситься. И даже после ослабления коронавиурсных ограничений привычка использовать минимум косметики не потеряла свою актуальность, и в этом плане эстетика «чистой девушки» стала ответом на новые потребности.

Карантин также дал возможность провести вдумчивую ревизию своих косметических и ухаживающих средств. «Во время пандемии мы заметили изменения в поведении потребителей. Так как у них было время разобраться, какие средства они действительно используют, то появилось и желание сделать свою косметичку максимально полезной», — делится основательница марки Ciaté London Шарлотта Найт. Очевидно, возросший интерес к бьюти-рутине тоже сыграл свою роль в популяризации тенденции, так как одна из самых заметных вещей в роликах об эстетике «чистой девушки» — это обилие ухаживающих средств на полках блогеров. Вероятно, у последователей тренда желание обновить имеющиеся продукты совпало с интересом опробовать все эти симпатичные банки, что используют адепты сlean girl aesthetic.

Помимо этого, в последние годы бьюти-индустрия словно просит нас относиться проще и бережнее к себе. В рекламных кампаниях всё чаще появляются люди с разными особенностями кожи, популяризируется небрежный и «игровой» макияж, многие инфлюэнсеры призывают отказываться от ретуши и фильтров, выступая за доброжелательное отношение к своей внешности. И если отбросить, во что в итоге превратилась эстетика «чистой девушки», то её изначальный посыл был созвучен всем этим трендам.

Наконец, нельзя отрицать роль инфлюэнсерок, предпочитающих в реальной жизни минималистичный макияж, в популяризации тенденции. «Культура знаменитостей живее всех живых. И из-за того, что модели Белла Хадид, Хейли Бибер и Кендалл Дженнер сегодня склоняются к свежему, сияющему образу, многие вдохновились их примерами и подхватили эту тенденцию», — рассуждает издание. Инфлюэнсерки также подстёгивают тенденцию тем, что создают бьюти-линейки с похожей концепцией. Например, в июне Хейли Бибер запустила бренд косметики Rhode, и основная фишка продуктов — они создают тот самый эффект «глазированного» лица, которого добиваются блогерки в тиктоке.

За что критикуют популярную эстетику

Противоречивость эстетики «чистой девушки» кроется уже в названии. «Чистая героиня» этой тенденции как бы является протагонисткой, уделяющей много времени бьюти-рутине и соблюдающей все заповеди эстетики. По такой логике, должна быть и антагонистка, представляющая противоположную эстетику «грязной девушки». Стоит ли говорить, что такое противопоставление уже само по себе унизительное?

Если перейти в TikTok по хештегу #cleangirlaesthetic, то первый десяток видео (не считая роликов с критикой тенденции) кажется поразительно однотипным. Конвенционально красивые, худые девушки без видимых проблем с кожей показывают, как они делают минималистичный макияж. Закономерный вопрос — если вы не соответствуете одному из этих пунктов, можете ли вообще быть частью эстетики или сразу переходите в так называемую «грязную» категорию? Среди тысяч похожих одно на другое видео довольно трудно найти инклюзивные ролики людей с разными особенностями кожи или не атлетическим телосложением, из-за чего тенденция кажется не разнообразной и отталкивающей.

Помимо этого, тренд обвинили ещё и в апроприации стиля, за который десятилетиями осуждали женщин с небелым цветом кожи. Афро- и латиноамериканок возмутило, что зачёсанные назад волосы и золотые украшения в популярной эстетике подают как что-то модное и новое, якобы только недавно придуманное инфлюэнсерками вроде Хейли Бибер или Кендалл Дженнер. Издание Impact замечает, что до эпохи «чистой девушки» золотые серьги-кольца, высокий пучок и блестящие губы у большинства ассоциировались скорее с «гетто», нежели с трендами. Так, в культовом сериале «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу несколько раз шутит, что золотые украшения ассоциируются у неё с «гетто». «В следующий раз, когда будете зачёсывать волосы назад, надевать золотые украшения и наносить блеск для губ, вспомните женщин, благодаря которым вы можете делать это без осуждения. Это не Белла Хадид и не Хейли Бибер. Это небелые женщины, которые управляли вашими местными магазинами косметики. Это девушка, над которой насмехались и которую называли „горячей штучкой“, но она всё равно продолжала носить, что ей нравится, несмотря на насмешки», — пишет Impact.

С критикой спорной тенденции выступили и пользовательницы TikTok. «Вы говорите, что гладкие волосы и золотые серьги-кольца — это эстетика „чистой девушки“, я же говорю, что это историческая часть латиноамериканской культуры», «На нас это „гетто“, на них — эстетика „чистой девушки“», «Когда я была подростком, люди называли нас грязными, потому что почти никто не собирал волосы в гладкий пучок, конский хвост или косу с обручами. Почему же теперь это называется эстетикой „чистой девушки“, когда раньше считалось чем-то грязным?» — ролики с таким посылом стали выкладывать небелые девушки, отмечая, что многие атрибуты спорной тенденции — важная часть их идентичности. И они не рады тому, что вещи, за которые их годами осуждали, стали популярными и общепринятыми лишь после того, как их стали продвигать более «социально приемлемые» люди. Пользовательницы приложения также стали запускать новые хештеги #LatinaGirlAesthetic, #CleanMakeupForBlackGirls и #CleanLookBlackGirl, чтобы поднять разговор об их сообществе на платформе.

Помимо всего прочего, тенденция явно продвигает культ потребления. Пытаясь воссоздать эстетику «чистой девушки», блогерки в роликах используют огромное количество косметических и ухаживающих средств преимущественно из премиум-сегмента, которые вряд ли найдутся на полке человека, не интересующегося бьюти-индустрией. А однотипные материалы в духе «как повторить эстетику „чистой девушки“» в конце обязательно сопровождаются подборкой косметических продуктов. В итоге создаётся ощущение, что тенденцию придумали производители этих самых средств и раскрутившаяся эстетика приносит им хорошую выгоду, ведь чтобы соответствовать её стандартам, сначала придётся серьезно вложиться.

Наконец, образ жизни, который транслируется в тренде, сегодня уже сложно идеализировать. Ранние подъёмы, регулярные походы в зал, эстетичные приёмы пищи, тщательный подбор образов, многоступенчатая бьюти-рутина, продуктивность и результативность — прекрасно, если кому-то комфортно жить в таком режиме, но «культура достигаторства» довела немало людей до кабинетов психотерапевтов, и её романтизация явно не лучшая идея. Поэтому в противовес роликам с идеально распланированной жизнью пользовательницы стали снимать свои ироничные версии. Так, блогерка Брук в своём ролике заявила: «Мне бы хотелось стать частью эстетики „чистой девушки“, но я навсегда останусь „грязной“. Я ем тонны вредной еды, почти не тренируюсь, не сплю всю ночь, могу неделю не мыть волосы, засыпать с макияжем и носить одну и ту же одежду без стыда». С похожим посылом вышел ролик и у другой пользовательницы тиктока: «Эта эстетика „чистой девушки“ не для меня. Я ложусь спать в шесть утра, а встаю в час дня. Пью кока-колу и с удовольствием ем в KFC, люблю мои брови в стиле 2016 года и чрезмерный хайлайтер, ношу длинные ресницы, а также хожу в одних и тех же вещах, потому что очень их люблю».

Изначально у эстетики «чистой девушки» был неплохой потенциал, но в итоге она превратилась в проблемную тенденцию, для которой отлично подходит фраза — «хотели как лучше, а получилось как всегда». Сегодня, когда мы всё больше говорим о разнообразии в бьюти- и модной индустрии, подобные тенденции, присваивающие чужой опыт и не учитывающие особенности самых разных людей, вызывают много вопросов. И ещё раз доказывают, что нет ничего актуальнее, чем просто быть собой.

ФОТОГРАФИИ: Glossier, Соцсети