Красота«Лекарство от морщин»: Почему «антивозрастной косметики» быть не должно
Есть ли в косметике с пометкой Anti-Age хоть какой-то толк
Старение — процесс, с которым сталкивается любой человек. Продление и улучшение качества жизни (без свойственных возрасту болезней) — то, над чем сейчас работает наука. Но помимо них человек сталкивается и с внешними проявлениями возраста — например, морщинами. Из-за общественного давления женщины воспринимают такие изменения особенно болезненно.
Примерно так же дело обстоит с сединой, которую принято скрывать, причём в первую очередь женщинам. Плохо замаскированное женское старение приравнивают к «неухоженности», а что может быть большим приговором в мире глянцевой «красоты», чем «ленивое» отношение к собственному телу? Рассказываем, как корпорации зарабатывают миллиарды на наших страхах и почему понятие «косметика антиэйдж» некорректно.
ТЕКСТ: Роксана Киселёва, автор телеграм-канала godblesstheconcealer
Что значит стареть?
Дерматологи выделяют два типа старения: фотостарение и хроностарение. Первое связано не с возрастом, а с повреждениями кожи ультрафиолетом и проявляется в виде пигментных пятен, повышенной сухости кожи и гиперкератоза (утолщение рогового слоя кожи). Второе, хроностарение, — естественные возрастные изменения кожи, запрограммированные природой так же, как осенний листопад.
С возрастом в коже сокращается синтез коллагена и эластина — её строительного белка. Уменьшается и количество гиалуроновой кислоты. Снижается активность сальных желёз. Отсюда — морщины, сухость и поплывшие контуры лица. Подкожно-жировая клетчатка в верхней части лица сокращается, а в нижней — наоборот, прибавляется, поэтому морщинистый лоб и птоз нижней трети лица тоже чаще встречаются у людей зрелого возраста, чем у молодых. Из-за возрастной стираемости зубов объём опоры для мягких тканей становится меньше, а под действием силы притяжения кожа ещё и растягивается и в итоге обвисает.
Общее ухудшение кровообращения повышает вероятность утренней отёчности, даже если раньше человек с этим не сталкивался. А снижение синтеза меланина сказывается на способности кожи защищаться от солнечных лучей, а значит, отпуск на море может обернуться пигментным пятном на лбу. Вообще, любые возрастные изменения в организме так или иначе отражаются на внешности, даже возрастное истончение костей черепа может менять наши лица.
Но никто не обещает, что хоть один из этих пунктов даст о себе знать, как только вы задуете какое-то конкретное количество свечей на торте. А некоторые из них и вовсе могут никогда не проявиться именно в вашем случае.
Точки отсчёта, когда обязательно наступает старость, нет. Есть распространённое мнение, отчасти подкреплённое наукой, что наши тела начинают стареть в двадцать пять. И даже если это действительно так, качество кожи в большей степени зависит от образа жизни, генетики, рутины ухода, места проживания, финансовых возможностей, состояния здоровья и других факторов. Двадцать пять — число условное, но и с пресловутыми «первыми признаками старения» — термин, которым любят пугать нас маркетологи, — тоже ничего не ясно. Говорят, что тусклый цвет лица — это тоже оно, но разве светятся румянцем лица первокурсников медицинского факультета? Так что на популярный гугл-запрос «когда начинать использовать антивозрастную косметику» ответа точно не существует.
А что тогда делает антивозрастная косметика?
Классическое разделение косметики по возрасту аудитории по идее должно было упростить покупателям жизнь. Традиционно пометкой «антивозрастной» помечались средства, обладающие либо более плотной текстурой (отсылает нас к мифу о том, что потребность в питательном креме возникает строго после тридцати), либо с более «серьёзными» ингредиентами, либо просто из ценовой категории подороже. Либо со всеми этими признаками вместе. Итого — среднестатистическим антивозрастным продуктом называют питательный крем, сдобренный экстрактами и маслами, обещающий истребить все морщины на ваших лицах и подтянуть кожу как после пластики.
Даже если он правда это может, совсем неясно, что делать, если в пятнадцать лет нет прыщей, но кожа сухая и тонкая, как пергаментная бумага, и косметика «для молодой кожи» (куда до сих пор очень любят класть побольше спирта) только ухудшает её состояние? А если «подростковое» акне никуда не ушло и в тридцать пять и ни одна банка из раздела «антивозрастная косметика» не предлагает решить эту задачу? А если морщин на горизонте так и не видно, зато есть пигментные пятна, от которых экстракт белого чая и гиалуроновая кислота не помогут? И стоит ли тревожиться, если крем с пометкой «60+» идеально подходит уже в девятнадцать?
Сложившаяся когда-то система была построена на принципах унификации и мифах, которые возникли из-за скудных знаний о том, какие потребности у кожи могут быть и какие решения индустрия красоты может нам предложить на каждый такой запрос. В итоге попытки типизировать то, что невозможно типизировать, только путают людей ещё сильнее. И уж точно возраст в этом вопросе имеет гораздо меньше значения, чем мы думали.
Но вместо того, чтобы начать делить свои продукты на более понятные для покупателей категории, как это делают корейские производители или марки, определяющие себя как космецевтику (вроде Ultraceuticals или Bioderma), бренды, таргетированные на широкую аудиторию, продолжают работать по старинке и в итоге проигрывают новому поколению марок.
Вполне эффективным образом всегда взаимодействовали с аудиторией бренды «профессиональной» косметики (Obagi, Ultraceuticals, Biologique Recherche и так далее), только уход вам подбирал косметолог, а теперь вы делаете это сами.
Например, завидный успех The Ordinary случился именно благодаря принципиально новой концепции, когда просвещённый skincare-блогами покупатель подбирает себе косметику для решения конкретных задач (как тут) или ищет определённый ингредиент (как здесь), а не слепо полагается на расплывчатые обещания бренда о вечной молодости или её продлении.
Получается, «антивозрастная» косметика бесполезная?
Согласно закону о рекламе, бренд не может указывать, что «99 из 100 женщин считают, что помолодели в ходе тестирования», если такое тестирование не проводилось. Но эта схема не прозрачна: исходные данные тестировавших продукт нам не известны, и что входит в понятие «помолодели», тоже не раскрывается. Например, силиконы и простое увлажнение дают быстрый, но кратковременный эффект, который может считываться фокус-группой как «омоложение». Морщины за неделю тестирования крема, скорее всего, на самом деле никуда не делись. И конечно, ни один крем не изменит вашу генетику, как это когда-то в игривой форме пообещал покупателям один известный производитель.
Зато наука говорит, что компонентов с действительно мощным омолаживающим эффектом не так уж много и это, скорее всего, не экстракт ромашки. Например, наиболее изученные ретиноиды подавляют ферменты, разрушающие коллаген, а также заставляют фибробласты производить новый. Витамин С не только осветляет пигментацию, но и улучшает качество собственного коллагена кожи. Похожий эффект имеют и AHA-кислоты, которые кроме этого стимулируют клетки кожи обновляться быстрее. Кстати, все эти три ингредиента также отлично сработают при акне, не спрашивая паспорт.
А остальные средства неэффективны?
Другое дело, что вам может быть достаточно подходящего питательного крема, потому что старый перестал увлажнять достаточно. Тогда пусть значок «45+» вас не смущает.
В категорию антиэйдж можно отнести любую косметику, которая позволяет замедлить процессы старения кожи либо делает уже проявившиеся возрастные изменения менее заметными. То есть, по логике вещей, вообще вся ухаживающая косметика «антивозрастная». Даже самая простая пенка для умывания тоже «антивозрастная», потому что без умывания и демакияжа мы, возможно, покроемся морщинами скорее, чем могли бы. И любой солнцезащитный крем тоже вполне «антиэйдж».
Какой из этого всего можно сделать вывод: выбирая себе крем, маску или сыворотку, логичнее отталкиваться от конкретно ваших потребностей, а чтобы их определить — лучше проконсультироваться с косметологом, а не ориентироваться на цифру в паспорте. Ведь слово «антиэйдж» на упаковке косметического средства имеет примерно столько же смысла, сколько гордое «без холестерина» на этикетке растительного масла.
