КрасотаОткрыть Америку: Неочевидные марки косметики из США

нулевых выбирали Kryolan за неимением альтернативы, а жителям менее прогрессивных городов не доставалось даже этого. Даже при нынешнем изобилии косметики марка по популярности уже догоняет Lime Crime — и точно когда-нибудь догонит. История Sugarpill началась с теней и помад, они же до сих пор приносят компании больше всего славы и денег. И их есть за что любить: что у первых, что у вторых дивная пигментация и стойкость. Дизайн на любителя, зато компактные тени можно заказывать в рефиллах.

основательница Кристин Гриффин Граймс объединила в ДНК марки свою страсть к натуральным ингредиентам с оммажем образу жизни шаблонной парижанки. French Girl Organics — это косметика для гедонистических будней: нанесение скрабов, масел и лосьонов предполагает красивую и размеренную жизнь. Не все француженки начинают день с шоколада и предпочитают ванну душу, но средства FGO стоят внимания несмотря ни на что. Бьюти-редакторы марку обожают, а в любви к соляному скрабу для тела признаётся даже Эмма Уотсон, которая, пусть и не француженка, но очень элегантна: при взгляде на её полку с косметикой думаешь о музеях и дворцах.

крема, трёх капель масла и яркой помады (среди придуманных ею есть, например, оттенок «крутой томат»). Немудрено, что именно эти средства и попали в коллекцию: в ней десяток масел разного назначения, чуть-чуть ухода и цветные продукты для губ. Получилось дорого, но очень достойно. В плохом рекламном агентстве в пресс-релизе продукцию Rodin описали бы как «роллс-ройс в мире масел», что правда: за бутылёк марка просит 130 долларов, за помаду в пластиковом футляре — 37, но перед обаянием Линды устоять сложно.

нет оттенка ярче травяного, а вездесущая тема контуринга и вовсе обошла марку стороной. Работая над концептом Surratt Beauty, Трой вдохновлялся Японией, производство заказал там же, и поэтому здесь всё очень сдержанно. Японское качество — это то, зачем стоит идти в корнер марки. Знатоки описывают текстуру помад как невесомую, румяна и тени не стесняются сравнивать по тактильным ощущениям с шёлком, а о японских кистях вы и сами всё знаете.

За всем этим стоит стилист и автор авторитетного блога о волосах Джен Эткин, которая (где-то мы это слышали) перепробовала всё, что было на рынке, но идеальных средств по уходу за волосами так и не нашла. Свой бренд  Джен описывает как «breath of fresh hair», а «Ouai girl» — как суперзанятую девушку, которая любит повеселиться. Продукты марки, как водится, не содержат сульфатов, фталатов и парабенов, а в её ассортименте вы не найдёте тяжёлого стайлинга и продуктов, с которыми требуется мороки больше чем на пять минут. Не то чтобы марка была редкой — за два года существования её продукты переселились на полки американской Sephora и склады самых популярных интернет-магазинов, — но в России о ней говорят катастрофически мало. Может быть, потому что не знают, как произносится название (спойлер: «уэй»). Так или иначе, рекомендуем причаститься, например, к наборам, пока Ouai Haircare не выкупил какой-нибудь концерн. 

помогла Чичи Ебуру, основательнице марки, не только отбить вложенные две тысячи долларов, но и всего за три года вывести бренд в лидеры продаж. Теперь Juvia’s Place выпускают палетку за палеткой, одна другой краше, а на марку обратили внимание даже российские перекупщики — верный признак того, что ты на правильном пути (ещё вернее — когда твою косметику начинают подделывать хитрецы с AliExpress). Чичи — девушка нигерийского происхождения, и, разрабатывая цветовую палитру своей косметики, она ориентировалась на покупателей с тёмной кожей, поэтому максимально эффектно оттенки теней Juvia’s Place смотрятся на контрасте с ней — но это не повод не покупать для всех остальных. 

косметички своей бабушки. Bésame виртуозно прикидываются винтажем. Марка инспирирована золотым веком Голливуда: первый «Оскар», мюзиклы, «Касабланка», Ингрид Бергман и Рита Хейворт. Получилось точь-в-точь как с рекламных постеров сороковых годов с поправкой на современное качество, а стойкость обещают такую, что выдержит и съёмочный день. Что дарить на день рождения одержимой винтажем подруге, мы вам, считайте, подсказали, а вот тушь в коробочке точно не покупайте — такая и у нас есть.

Фотографии: Sugarpill, French Girl Organics, Olio Lusso, Sephora, The OUAI, Juvia's Place, Besame Cosmetics