Новая маркаDon’t touch my skin: Косметика Адэль Мифтаховой с умными формулами

В РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы рассказываем о классных независимых и крупных брендах, которые только-только появились — или прославились давно и наконец-то стали доступны в России.

Имя Адэль Мифтаховой давно на слуху в мире русскоязычного блогинга — ведущая популярного телеграм-канала о доказательном подходе к бьюти-сфере (количество подписчиков уже перевалило за шестьдесят тысяч) и соавтор книги «Нормально о косметике» не первый год придумывает свои средства. Благодаря её сотрудничеству с Organic Shop появились не только удачные банки под эгидой Don’t touch my face, но и ряд успешных продуктов, созданных маркой с другими блогерами. В ближайшее время, правда, коллаборация со сторонним брендом неизбежно завершится — отчасти потому, что теперь Мифтахова планирует развивать собственный, названный, логичным образом, Don’t touch my skin.

В отличие от продуктов Organic Kitchen, вместо акцента на натуральности, будет сделан акцент на формулы — здесь они сложнее, дороже и, как говорит сама основательница, изящнее. «У нас есть упор на ингредиенты с доказанной эффективностью. Активные скомпенсированы увлажняющими и успокаивающими, мы стараемся сохранить баланс эффективности и мягкости. Я не вижу смысла выпускать просто красивый крем — мне нужно, чтобы каждое средство решало определённые задачи. Для акне это салициловая кислота и ретинол. Для пигментации — витамин С и азелаиновая кислота, и так далее».

В Don’t touch my skin войдут две линейки: базовая — продукты для умывания, увлажнения, защиты от солнца — и активная — средства для решения конкретных запросов вроде ухода за акне, пигментацией и морщинами. Первым средством стал увлажняющий крем в герметичной упаковке, состав которого повторяет наполнение рогового слоя кожи — в теории он должен хорошо подходить любому человеку, особенно в грядущие зимние месяцы. «В коже есть четыре основных группы веществ. Это жиры сальных желёз, эпидермальные жиры, натуральный увлажняющий фактор и микробиом. Первые содержат в основном сквалан и триглицериды, вторые — церамиды и жирные кислоты, третий — аминокислоты, гиалуроновую кислоту, мочевину, sodium PCA, а микробиом — это живые организмы на поверхности кожи. В креме мы постарались повторить этот состав примерно в таком же соотношении, в котором они есть в коже человека. Кроме, понятное дело, микробиома: живые бактерии в крем засунуть довольно сложно, вместо них мы добавили постбиотики. Этот продукт содержит то, что и так уже есть в коже, плюс несколько дополнительных ингредиентов: ниацинамид, пантенол, антиоксиданты», — объясняет Адэль.

Пока марка не вышла на другие платформы, купить Don’t touch my skin можно будет в магазине Foam, где основательница работает байером — владельцы Foam взяли также на себя финансовую часть дела, в то время как Адэль полностью отвечает за сами средства. Довести формулы до ума помогала косметический технолог Оксана Иванова, остальная команда трудится на аутсорсе. Блогер объясняет, что в будущем обязательно будет привлекать и аудиторию, чтобы дорабатывать нюансы продуктов. Крем продаётся без дополнительной упаковки, а пустую банку можно будет сдать обратно в магазин на переработку.

Адэль также обращает внимание, что один из ингредиентов может не подойти веганам: «На всякий случай мы говорим что он не веганский, но мне хочется пояснить. В креме есть лизат лактобактерий — это постбиотик, клеточные стенки и мембраны лактобактерий. Эти бактерии получают из молока, они отвечают за скисание. Но сейчас их не добывают напрямую из молока, их выращивают на растительном субстрате. Проще говоря, те бактерии, которые использованы в нашем креме, даже рядом с молоком никогда не находились, но их предки, первые бактерии, были добыты из молока, и потом их пересадили на растительный субстрат. Так что тут я предлагаю каждому решить для себя самостоятельно».

Фотографии: Instagram/dtmskin