НовостиL’Oréal отмечает 50-летие слогана «Ведь вы этого достойны»
И рассказывает его историю
В 2021 году L’Oréal отмечает 50-летие слогана «Ведь вы этого достойны». В честь юбилея бренд представил видеоманифест, промоутирующий идеи разнообразия и ценности каждой женщины. В нём появились посланницы бренда, Виола Дэвис, Джейн Фонда, Хелен Миррен, Эль Фаннинг, Гун Ли и многие другие.
В 1971 году слоган для компании придумала двадцатитрёхлетняя Илон Шпехт, копирайтер рекламного агентства McCann. Она вспоминает: «Мужчинам нравились в рекламе такие женские образы: она сидит у окна с развевающимися от ветра шторами. Женщину воспринимали только как объект. Мне кажется, она даже ничего не говорила. А я хотела изобразить настоящую женщину, более современную и уверенную в себе. Я хотела, чтобы реклама была ей полезна».
Как говорят в бренде, в семидесятые новый слоган стал «ответом на вызовы своей эпохи» и поддержал женщин в борьбе за свои права. «Ведь вы этого достойны» впервые появился в телевизионной рекламе краски для волос L’Oréal Paris Préférence. В то время большинство средств для женщин рекламировали мужчины, напомнили в бренде. Считалось, что мужской голос авторитетнее и вызывает больше доверия. Однако в ролике L’Oréal женщина рассказала о своих чувствах и ощущениях от первого лица и поделилась впечатлением о средстве, что было важным шагом для рекламы в 70-х.
В прошлом году в бренде представили «Манифест уверенных женщин», в котором Виола Дэвис напомнила: «Когда в следующий раз вы начнёте сомневаться насчёт своего места в этом мире, положения на работе, дома или ощущения комфорта в собственном теле, скажите себе три простых слова: „Я этого достойна“».