НовостиDove и Twitter пытаются изменить то, как мы обсуждаем внешность
Компании запускают акцию #SpeakBeautiful, призывающую полюбить себя
Компания Dove известна многочисленными рекламными кампаниями, призывающими любить себя и не бояться быть собой. Новая акция Dove запущена совместно с Twitter и приурочена к церемонии вручения премии «Оскар». Как известно, во время крупных мероприятий в соцсетях разгораются обсуждения по поводу внешнего вида знаменитостей. Компании запускают акцию #SpeakBeautiful, чтобы изменить то, как женщины обсуждают в социальных сетях внешность — и знаменитостей, и свою собственную.
В основе кампании лежит эксперимент, который провела социальная сеть: ее представители выбрали случайный Twitter-аккаунт, владелица которого написала, что считает себя некрасивой, и ответили ей, что она прекрасна. Затем к эксперименту подключились и другие пользователи сервиса, и таким образом негативное сообщение превратилось в позитивное. В ночь трансляции «Оскара» Dove запустит специальный инструмент, который будет идентифицировать определенные ключевые слова, связанные с внешностью, и выделять негативные твиты на эту тему. После этого эксперты Dove по самооценке будут писать позитивные ответы авторам негативных сообщений с аккаунта компании. Dove намерены продолжать реагировать на негативные записи не только в ночь «Оскара», но и весь год.