НовостиКонгресс США хочет ограничить ретушь в глянце

Палата представителей конгресса США подготовила законопроект о допустимой доле ретуши в рекламных фотографиях, «Truth in Advertising Act of 2014». В билле обращается внимание на то, что каждая рекламная съемка подвергается ретуши, меняющей именно физические характеристики предмета (мы это уже выяснили). В числе таких трансформаций — изменение размеров, пропорций, форм, цвета тел моделей и удаление возрастных изменений. Законодатели указали, что эти манипуляции особенно влияют на психическое здоровье детей и подростков: согласно исследованиям, рекламные имиджи формируют неправильный образ тела и провоцируют развитие расстройств пищевого поведения и другие болезни. 

Если билль станет законом, в течение полутора лет после вступления его в силу Федеральная торговая комиссия США должна будет направить в конгресс стратегию по сокращению использования в рекламе и медиа фотографий, на которых были изменены те самые характеристики тела. Чтобы билль не был пустым выхлопом, составители предусмотрели для той же комиссии необходимость привлечь к разработке стратегии ресурсы Национального института психического здоровья (NIMH) и Управления службы лечения наркотической зависимости и психических расстройств (SAMHSA). Кроме стратегии комиссию обяжут подготовить рекомендации по работе с коммерческими фотографиями — то, за что лично у нас болит сердце.