НовостиВ рекламе ModCloth снялись сотрудницы компании

Онлайн-ретейлер ModCloth, уже давно выступающий за разнообразие красоты, представил новую бодипозитивную рекламную кампанию купальников. Для неё снялись сотрудницы марки — женщины с разными пропорциями, объёмами и особенностями фигуры. На фотографиях они выглядят максимально расслабленно и просто наслаждаются жизнью — всё это гораздо больше похоже на кадры из отпуска или с дружеского пикника на природе. В съёмке приняла участие и основательница ModCloth Сьюзан Грегг Когер. Она рассказала о кампании в интервью журналу People: «Наша цель — показать женщин такими, какие они есть — уверенными, умными и забавными. Мы стремимся изображать женщин в позитивном ключе, признавать их успехи и достижения независимо от размеров и распространять идеи бодипозитива». ModCloth уже давно отказались от глянцевых представлений о «пляжном теле» и включают в свои коллекции вещи для разных типов фигуры и размеров от XXS до XL.

Также ModCloth выложили ролик под названием «Круглый стол в ванне», в котором основательница бизнеса Сьюзан Грегг Когер сидит в большой ванне с другими героинями кампании и обсуждает, как формируются наши представления о своём теле и какую роль в этом играют социальные сети. В 2014 году ModCloth отказались от существенной ретуши фотографий и помечают снимки, которые по каким-то причинам подверглись сильной обработке. В прошлом октябре марка убрала с сайта категорию плюс-сайз и включила одежду больших размеров в обычную линию.