Новая маркаBraventru: Марка, выступающая
за разумное потребление

Для того чтобы выдержать конкуренцию, российские марки всё чаще делают ставку на узкий сегмент вроде трикотажа, кожаных курток, свадебной или минималистичной одежды. Чёткая концепция помогает не только развитию, но и сразу позволяет обрести свою лояльную аудиторию. Начинающий дизайнер Алина Ковалева, создатель марки Braventru, название которой — сокращение фразы «Be Brave and True», ратует за отказ от масс-маркета, с его миллионными тиражами и темпами конвейерного производства. Её аудитория — люди, которые выступают за разумное потребление и осмысленное производство.

По первому образованию Алина — художник по костюмам кино и телевидения. Она оканчивала художественный факультет ВГИКа, но ещё во время работы над дипломом поступила на курс «Дизайн одежды. Базовый курс» в Британской высшей школе дизайна. К слову, Ковалева училась на одном курсе со Светой Сальниковой — о её марке fy:r мы рассказывали на прошлой неделе. 

Дизайнер считает важным, чтобы за производством одежды стояла история вещи и человека: «Замедление темпа производства даёт покупателям проследить весь путь — от первых ассоциаций в мудборде до упаковки. Аскетичность потребления помогает нам лучше выбирать и узнавать новое, поддерживать маленькие производства, чаще семейные. Покупать у реальных людей, знать, где и кем эти вещи сделаны, из каких материалов». Особое место в коллекциях Braventru занимают вещи с декором в виде ручной вышивки. Для марки это часть философии — возрождение традиционных ремёсел, поддержка местных производителей и мастеров. 

Алина на постоянной основе работает с ателье в ближайшем Подмосковье — там отшивают экспериментальные образцы коллекций: «Создавать одежду в России — наша основная цель по развитию. Это непросто. Точнее даже — сложно, но любое дело требует пристального внимания. Мы сознательно отказываемся от участия в массовом производстве. Как раз благодаря усилиям местных индивидуальных дизайнеров отечественные швейные компании и развиваются». Большая мечта Ковалевой — создать собственный цех полного цикла, чтобы команда марки могла отвечать и контролировать весь процесс создания коллекции, а также взращивать новых профессионалов, экспериментировать и возрождать старинные традиции мануфактур. 

Одежда Braventru — это базовые вещи высокого качества c продуманной конструкцией и вниманием к деталям. Как говорит сама дизайнер, они не «отвлекают», а «дополняют». Все коллекции бренда выполнены в спокойной нейтральной гамме, хотя Ковалева и признаётся, что находится в поиске идеального яркого цвета. Вся одежда — от шорт до платьев — идеально сочетается между собой. 

Все ткани закупают не в России, поэтому Braventru зависимы от курса валюты: «Тем не менее мы пытаемся держать планку и не поднимать цены». Самые дорогие вещи — концептуальные, те, что вышли ограниченным тиражом: такие обойдутся в 75 тысяч рублей максимум. За жакеты и пальто просят 10–35 тысяч рублей, за поясные изделия, сложные платья, рубашки — 7–20 тысяч рублей. Базовые вещи без декора, лаконичной формы и цвета — не дороже 5–10 тысяч рублей. В онлайн-магазине марки также можно найти одежду из прошлых коллекций на распродаже и приобрести вещь не дороже пресловутого масс-маркета.

Алина Ковалева

дизайнер

Коммуникации — это всегда сложно — и вначале, и сейчас. Объяснить другим людям, зачем им любить моё дело и вкладывать душу в выполняемую ими работу. Нужно всегда быть готовым, что тебя не поймут и сделают по-своему, так, как привыкли. Набраться терпения, и ещё раз всё показать и объяснить. Пока со многими задачами я справляюсь самостоятельно. Составление мудбордов, рисование эскизов, первоначальные лекала и макеты, иногда даже отвожу заказ клиенткам. Мне нравится лично участвовать в процессе, но понимаю, что постепенно нужно делегировать.

Фотографии: Braventru