Новая маркаfy:r: Московская марка одежды в скандинавском стиле

Несмотря на активное продвижение дизайнеров в соцсетях, которые не знают границ, Москва до сих пор лидер по количеству молодых марок — как уличной и базовой одежды, так и аксессуаров. Ещё одни приметные москвичи — fy:r, создатели несложной, но очень симпатичной одежды на каждый день. 

Бренд основали супруги Света Сальникова и Лёша Кухта, после того как Света окончила Британскую школу дизайна. Примечательно, что по первому образованию ребята — инженеры. Света — кибернетик и до того, как стать дизайнером fy:r, семь лет проработала проджект-менеджером в сфере IT. В какой-то момент девушке показалось, что профессия себя исчерпала, а шитьё и конструирование начали занимать всё больше свободного времени. Так как зарплата позволяла, она решила вложить деньги в профессиональное образование, которое ей интересно. В тот же период Света в первый раз побывала в Стокгольме, где её вдохновил скандинавский подход к жизни, лаконичность и ёмкость местного дизайна: «Именно там я поняла, что дизайн — это сочетание творчества и инженерной мысли и это именно то, чем я хочу заниматься». 

Света продумывает концепцию, разрабатывает дизайн, подбирает материалы и конструирует лекала. Марка сотрудничает с портной, которая прорабатывает технологию и отшивает контрольные образцы для всей коллекции, а также сложные артикулы, в которых используется ручная работа. Основной тираж размещается на небольшом производстве в Подмосковье. 

Большую часть материалов для fy:r заказывают из Италии, там же, на итальянской фабрике, на заказ печатают и принты. Вначале Света и Алексей пробовали работать с разными поставщиками, например из Бангладеш, но от этого варианта вскоре отказались, так как их не устроило качество материала в носке. В прошлом году они ездили на разведку на выставку Première Vision в Париж — пожалуй, самую известную в мире дизайна. Этой осенью собираются поехать во второй раз, но уже с целью найти конкретных поставщиков для сотрудничества. 

На своём сайте ребята стараются максимально делиться видением марки и рассказывать, что стоит за созданием их коллекций. Они чётко представляют своих единомышленников-покупателей и в разделе «Истории» берут интервью у девушек, которые их вдохновляют. Cейчас у пары четыре полноценные коллекции по которым можно сразу отметить цельность их подхода — это свободные, не сковывающие движения вещи, как монохромные, так и с интересными, но не вычурными принтами. «Когда мы начинали, казалось, что fy:r — это про монохром и асимметрию. Но с развитием концепции бренда цвет стал одним из любимых визуальных инструментов. Мы предпочитаем использовать диссонансные цветовые сочетания, например лиловый с красным, как в летней коллекции».

Как и многие молодые марки, ребята решили поделить всю продукцию на две линейки: Blank и Collection. Collection — это сложные формы, ручная работа и деликатные ткани. В линии Blank выражена та же идея, но используются более базовые материалы, формы и технологии. В fy:r можно купить полноценный гардероб: и шорты, и пальто, и брюки. Но то, на что сразу обращаешь внимание в их онлайн-магазине, — аккуратные блузы с отложным воротником и платья с декоративными пуговицами.

Света Сальникова и Лёша Кухта

дизайнеры

Вначале трудным казалось всё. Много вопросов, от которых волосы вставали дыбом. Где найти производство? Как договориться отшивать небольшие партии? Как добиться нужного качества в тираже? Сколько нужно производить? Где брать качественные материалы? Как уговорить байеров выкупать коллекции? Как сделать так, чтобы про нас узнали? Но, наверное, самым трудным было найти свой собственный ритм, баланс, сделать так, чтобы всё работало слаженно. В настоящий момент сложнее всего для нас выстраивание общения с внешним миром. Так как мы оба некоммуникабельные ребята, PR остаётся насущным вопросом, решение которого мы пока ищем.

Фотографии: fy:r