Новая маркаNasir Mazhar:
Хитовая марка на стыке
хип-хопа и уличной моды

В ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЙ РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» Wonderzine представляет молодых дизайнеров и рассказывает, где и как можно купить их вещи. Наш герой на этой неделе — шляпник Назир Мажар, решивший делать одежду на стыке уличной моды для мужчин и женщин.

Назир Мажар родился и вырос в турко-киприотской семье в Восточном Лондоне, где, как повелось, живет и работает большинство современных молодых британских дизайнеров. Назир начинал как парикмахер в одном из салонов Vidal Sassoon на Брик Лейн, подрабатывал на туре Кайли Миноуг «Showgirls» и шил сложные архитектурные головные уборы. После двух лет работы Назира шляпником в лондонских театрах от The Barbican до The Royal Opera House, The Globe и The Royal National Theatre его замечают стилисты Леди Гаги и Николы Формикетти. Так Назир попадает в правильное окружение. В 2007 году его шляпа появляется на обложке нового альбома Roisin Murphy «Overpowered», через год Мадонна появляется в шлеме Назира Мажара на обложке Dazed & Confused, в 2012-м ему заказывают головные уборы для церемонии открытия летних Олимпийских игр в Лондоне, а также дизайн шляп — Gareth Pugh и Henry Holland.

В 2008 году Назир получает грант от Topshop и British Fashion Council и шьет первую мужскую коллекцию, которую презентует в рамках Лондонской недели моды. До 2013 года дизайнер будет устраивать лишь небольшие презентации коллекций, которые снимает на камеру его подруга режиссер Грейс Ладойя, одна из участниц видеопроекта SHOWstudio фотографа Ника Найта. Эти презентации каждый раз будут сопровождать выступления молодых лондонских артистов — альянс марки с музыкой стал стратегически верным шагом. Если оглянуться назад, мода, а особенно британская, формировалась по принципу сообществ вокруг музыки: вспомните скинхедов, модов, движение панков и buffalo girls (последние два сформировали Малькольм Макларен и Вивьен Вествуд в конце 70-х годов). Впрочем, Малькольм Макларен и сказал когда-то, что мода — это самая музыкальная форма искусства. Для последнего мужского показа Назира весна-лето — 2015 саундтрек записал мрачный британский артист Skepta, который некогда ходил на показе еще одной молодой промузыкальной английской марки Cassette Playa, о которой мы также недавно писали.

Таким образом, Назир Мажар идет по проторенной дороге, формируя вокруг себя сообщество, которое активно поддерживает дизайнера и распространяет идеи бренда, рождая в людях желание быть сопричастным к марке. Неудивительно, что на показах Назира ходят подруги и знакомые молодого дизайнера, совершенно разные девушки и, что важно, не профессиональные модели: азиатки и мулатки, худые и с формами. Во-первых, им к лицу вещи, которые предлагает дизайнер: баскетбольные шорты, худи, кепки, подвязки, маски, напоминающие респираторы рейверов начала 2000-х, мини-юбки, кроп-топы, широкие штаны, как в клипах TLC 90-х годов. Во-вторых, они поддерживают идею сплоченности вокруг марки.

За короткий срок Назир Мажар заставил говорить о себе, кажется, все издания — критики рассуждают, станет ли стиль марки Назира таким же влиятельным, как стиль Ralph Lauren и Tommy Hilfiger, Calvin Klein и Rick Owens. Мы думаем, что да. Логомания, которую предлагает Назир, вовсю работает на марку — молодые люди реагируют на вещи с логотипами Назира так же, как на Calvin Klein 20 лет назад, ощущая себя частью одного движения. 

Назир пошел по еще одному верному пути для многих британских дизайнеров, заручившись поддержкой правильных друзей из фэшн-индустрии. Недавно мы писали, как комьюнити помогло пробиться Джонатану Сондерсу. Так, показы Назира стилизует подруга дизайнера, один из главных современных стилистов, англичанка Анна Тревелян, которая является фэшн-директором Machine-A и сотрудничает с Ашишом. Неудивительно, что Назира закупил один из новых и прогрессивных лондонских концепт-сторов Machine-A на Brewer Street в Сохо, где рядом с Назиром на 600 квадратных метрах магазина висят вещи уже зарекомендовавших себя дизайнеров: Ашиша Гупты, Хуссейна Чалаяна, Кристофера Реберна и Рафа Симонса.

У Назира более 16 точек продаж по всему миру. Вещи и головные уборы Nasir Mazhar можно купить во многих магазинах: в концепт-сторе Machine-A и Opening Ceremony в Лондоне, в Henrik Vibskov Boutique в Копенгагене, в Kokon to Zai в Париже, в Space Mue и Addicted в Сеуле, в четырех магазинах в Гонконге, в Opening Ceremony в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а также в нью-йоркском VFILES, в пяти магазинах в Японии, в миланском Wok Store и еще в ряде мест, которые можно проверить на сайте дизайнера. В Москве женские и мужские вещи можно будет найти с сентября. Марку закупил «Кузнецкий Мост 20».