ИнтервьюРедактор Instagram о том, как мобильная фотография изменила мир

Социальные сети уже давно не только средство коммуникации и социализации — это мощный инструмент, который влияет на наше восприятие себя и мира, и не в последнюю очередь с помощью фотографий. Мы поговорили об этом с Кристен Джой Уоттс — одной из основателей знаменитого фотоблога «Lens» на The New York Times, а теперь — главой редакционной коллегии в сфере искусства и моды в Instagram. Кристен рассказала, как мобильная фотография изменила нашу жизнь, почему люди фотографировали еду, когда в ходу еще были только пленочные камеры, и как прославиться с помощью Instagram, если вы молодой художник или фотограф.

Интервью: Мария Серветник

Прежде чем стать редактором Instagram вы успели поработать в массе интересных проектов, и самым ярким, пожалуй, был запуск фотоблога The New York Times.

Да, «Lens» был моим первым проектом. И это было очень крутое начало. В каком-то смысле это был стартап, так что можно сказать, что у меня теперь есть опыт работы со стартапами. При этом я была частью большой истории и большой организации и получила возможность работать с одними из лучших журналистов в мире. В одном из проектов для «Lens» мы предложили читателям прислать нам один свой самый любимый полароид, в другом — сделать фотографию в одно и то же время и прислать ее нам. Последний проект назывался «A Moment in Time». Люди со всего мира прислали фотографии, сделанные в три часа дня по UTС, а наша команда превратила их в графику, так что все снимки можно было посмотреть на глобусе. В итоге на каких-то фото было еще темно, на других — середина рабочего дня, и всё это происходило в мире одновременно. Мы сделали «A Moment in Time», кажется, в 2010 году, еще до инстаграма и взрыва популярности мобильной фотографии. Тогда нам хотелось показать, что любой человек может быть фотографом. В «Lens» было очень круто работать.

Позже я делала воркшоп о фотографии для детей и случайно встретила там человека, который пригласил меня в рекламное агентство R/GA. Это тоже было очень интересный опыт. Одновременно с этим я делала проект «The Weight of Objects» — фотоистории людей, рассказанные через одну самую ценную для них вещь. Мы так его не и закончили — официально, я имею в виду. Он просто логически подошел к концу.

«The Weight of Objects» очень красивый проект — и эстетически, и философски. Как вы его придумали?

Удивлена, что вы о нем знаете. В то время меня невероятно вдохновлял фотограф Рамсей де Гив. Я тогда уже ушла из The New York Times, работала в R/GA, и мне в общем была интересно, но не хватало того, чем я много занималась в The New York Times, — хотелось редактировать фотографии. Ну и мне хотелось экспериментировать с разными способами визуально рассказывать истории. Так и появился «The Weight of Objects».

Как после всего этого вы оказались в Instagram?

Я выступала на фестивале SXSW, мы с разными экспертами обсуждали растущую популярность мобильной фотографии. Одним из экспертов был Кевин Систром, сооснователь Instagram, так что после конференции мы с ним начали работать вместе. Я хорошо помню, что тема той дискуссии звучала так: «К чему ведет наша одержимость фотографией — к посредственности или к волшебству?».

И каков ответ? Что получается, волшебство или посредственность?

На обсуждении мы не пришли к единому решению, но мой ответ — конечно, волшебство. Работая в The New York Times, я своими глазами видела огромное количество отличных снимков, сделанных на телефон, и наблюдала, как мобильная фотография становится невероятной популярной — это точно магия.

вы всё еще фотографируете еду?

Изредка. Порой я просто ем очень красивую еду. Так что если у меня получается красивая фотография, я даже чувствую гордость.

Расскажите, чем именно вы занимаетесь в Instagram. Как выглядит ваш среднестатистический рабочий день?

Это достаточно сложно описать. Каждый день на работе кардинально отличается от другого, и это мне очень нравится. Вообще я делаю всё, что нужно делать. Если нужно заказать еду или устроить мозговой штурм, чтобы придумать хэштег для мероприятия — значит, я буду заказывать еду и устраивать мозговой штурм. Но обычно я работаю над одной или двумя историями для наших редакционных аккаунтов, таких как Instagram. Беру у кого-то интервью или редактирую фотографии вместе с нашим главредом Памелой Чен. Она пришла в Instagram из National Geographic, и она потрясающая.

В целом Instagram старается оставаться за кулисами. Мы хотим, чтобы все, кто хочет делать какие-то классные проекты с нами или нашим сообществом, не думали, что они обязаны стать нашими рекламными партнерами, чтобы сделать что-то крутое. Мы очень хотим, чтобы культурные учреждения, дома моды, блогеры сами создавали свои сообщества. Чтобы люди сами находили инстаграмеров, которые им нравятся и с которыми они хотят поработать. Мне кажется, это гораздо более честно и гораздо более интересно в творческом смысле. Часто организаторы мероприятий приглашают людей, о которых мы даже не думали или не знали до этого.

Какие из проектов, над которыми вы работали со стороны Instagram, вам больше всего запомнились?

Ох, я участвовала в стольких крутых проектах. Из последнего — для Парижской недели моды мы работали с иллюстраторкой Соледад Брави. У нее потрясающий блог. Мы хотели создать карту Парижа, показать его глазами инстаграмеров. В итоге она нарисовала не просто карту — она нашла людей, которые писали в своих инстаграмах о парижских местах, нарисовала эти места, а рядом — самих инстаграмеров, делающих фото упомянутого места. Эту карту раздавали бесплатно на Неделе моды, это был такой подарок сообществу. Для Соледад мы устроили что-то типа автограф-сессии: она очень стеснительная, но согласилась подписывать карты. В итоге мероприятие, рассчитанное на полчаса, растянулось на целых два, выстроилась огромная очередь, а потом и вовсе пришел Карл Лагерфельд. Они познакомились с Соледад, она тут же нарисовала его на карте, вся дрожала от восторга и была невероятно счастлива. Это одна из самых приятных частей моей работы — привлекать внимание к талантливым людям, таким как Соледад, и делать что-то хорошее для сообщества в целом.

Instagram как-то помогает молодым художникам? вы ведь как раз занимаетесь тем, что разыскиваете аккаунты талантливых людей, которые связаны с модой или искусством, верно?  

Да, всё так, мы регулярно рассказываем про таких героев. Одна из моих любимых появилась в блоге совсем недавно — это 16-летняя Хейли Коннолли, которая рисует портреты своих подписчиков и своих любимых знаменитостей. В Instagram иллюстраторы часто становятся известными именно благодаря этому — звёзды репостят рисунки себя. Например, Люпита Нионго недавно зарепостила свой очень классный карандашный портрет. 

Вообще мне очень нравится, что в Instagram люди не только делятся тем, что делали всегда, но и пробуют что-то новое. Например, Ханс Ульрих Обрист, куратор галереи «Серпентайн» в Лондоне, недавно начал проект, посвященный почерку: он постит фотографии записок разных людей. Вот такие штуки меня всегда очень радуют.